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广告学（二）试题课程代码：00853

一.单项选择题

2012-01

1.1911年美国颁布实施的世界上最早的广告法规是（）

A.《广播广告法案》B.《印刷物广告法案》

C.《电波媒介广告法案》D.《电报广告法案》

2.发展最早也是最早承揽、发布广告的大众媒介是（）

A.电视B.杂志C.报纸D.广播

3.1927年，成立于上海的我国最早的广告行业协会组织是（）

A.中国广告协会B.中华广告协会

C.中国广告学会D.中华广告公会

4.评估广告活动成败的指标是（）

A.广告计划B.媒介代理C.广告费用D.广告效果

5.消费者产生消费动机最基本的因素是（）

A.经济B.文化C.社会D.心理

6.下列不属于感光媒介的一项是（）

．．．

A.卫星传送电视B.电影C.幻灯D.照片

7.以建立、改变消费者对企业或产品的印象，从而建立、改变一种消费习惯或消

费观念为目的的广告类型是（）

A.政策性观念广告B.务实性观念广告

C.企业广告D.品牌广告

8.被称为中国广告元年的是（）

A.1949年B.1953年C.1978年D.1979年

9.4P营销理论的提出者是（）

A.霍华德B.科特勒C.麦卡西D.舒尔茨

10.广告运作的根本目的是（）

A.品牌推广B.促进销售C.形象宣传D.服务社会

2012-10

1．参加香港广告代理商协会的国际性跨国公司每年广告营业额需达到

A．50万港元以上B.100万港元以上C.500万港元以上D.1000万港元以上

2．艾尔父子广告公司推出的“合同制度”，将其代理广告客户广告业务的佣金比

率定为

A.10%B.15%C.16.7%D.20%

3．我国第一个全国性的广告管理法规是

A．《广告法》B.《广告管理条例》

C.《广告管理暂行条例》D.《广告管理条例施行细则》

4．国际广告协会的简称是

A．IAAB.IIAC.WAND.WNA

5．消费者购买价格昂贵的耐用商品或品牌差异大的商品时，参与程度较高，如

住房、汽车等，这种购买类型属于

A．复杂型购买B.和谐型购买C.多变型购买D.习惯型购买

6.1979年3月5日，率先在全国恢复商业广告业务的电台是

A．北京人民广播电台B.上海人民广播电台

C.中国国际广播电台D.中央人民广播电台

7．按媒介的覆盖范围划分，《人民日报》是

A．国际性媒介