【研报】2024巨量引擎搜索广告营销通案（完整版）.docxVIP

(2024)巨量引擎

搜索广告营销

7通案

种搜一体生意直达

RAMK→营销增长飞轮

01

目录

CONTENTS

1价值篇

01全民生活入口，商家生意收口

1.1抖音搜索：全民首选的美好生活“第一入口”05

1.2巨量搜索：商家必选的生意增长“第一收口”06

增长篇

02“种搜一体”推动经营增长飞轮

02

2.1“种搜一体”全链路体系，推动经营飞轮11

2.2巨量搜索RANK增长方法，助攻生意提效12

应用篇

03连接四大场景，助攻商家直达好生意

3.1电商场景14

3.2本地场景33

3.3线索/下载场景46

02

搜索新观点

VIEWPOINTS

杨康

巨量引擎搜索广告业务负责人

经迹过去几年的高速发展，抖音用户已经建立起很好的搜索习惯和心智。每天会有超过9成的用户在料音搜商家、搜商品、搜服务。

搜索广告也成为商家在抖音经营必不可少的营销手段。搜索流量的精确性和复访特点，既让商品内容和交易的分发更具确定性，也为品牌在平台的经营持续提供长期价值。

2024年，巨量搜索广告将持续推出一系列新产品能力，帮助抖音电商商家的店铺和商品高效经营，为生活服务商家提供商圈精准营销和门店托管的能力，为线素和下载商家开拓蓝海流量和抢占首屏位置。

相信巨量搜索广告，将渐助商家更好的串联经营和营销手段，让商家的生意增长页确定!

何亚彬麦当劳(中国)首席增长官

当下生活服务品牌寻找的增长突破点，需要回归到用户身上，找到更精准、高效连接和满足用户消费需求的方式。我们发现，越来越多用户从抖音上主动搜麦当劳，或者刷视频直播后搜索、搜后购买团购券。搜索作为连接内餐种草到成交的重要一环，逐步搭建起品牌与增长的桥梁。

去年，麦当劳在88金粉节等节点，应用巨量搜索的品专、团购卡等产品实现序效果突破。而今年，全新升级的巨量搜索，从产品、流量、服务等方面进一步完善，更加贴合用户消费意图，紧跟用与品牌边种边搜、边搜边种的路，也从如何做好搜索广告、精准内容、关键词提供系统的搜索营销方法，让品牌真正做到不分时间、空间的“种搜体”,更高效承接流量实现“生意直达”。期待携手巨量搜索，探索更多新玩法，共同推动高速增长的飞轮。

陈刚

北大新闻性播学院院长、教授

搜索是数字生活中不可缺少的分。在抖音的生态中，搜索一直是用户使用最多的功能之一，搜索的价值在于是生活者需求的主动表达，某种意义上更像一种生活服务热线，当用户在搜索的时候，它不仅是一种兴趣，同时地是一种

呼唤。

从抖音的生态来说，当然应该呼应这种需求，满足这种服务，创造抖音的价值。其实在抖音的服务中，搜索一直是非常量要的工具，当把搜索做成一个专门产品的时候，搜索就成为与用户接触的关键入口，巨量搜索将进一步提升抖音生态的商业价值，帮助企业更精准地同有需求的用户进行更深入的沟通，更加有效地完成生意的转化。

李炜

巨量引擎本地与搜索业务负责人

随着抖音搜索规模的持续扩张，用户搜索需求已经从泛娱乐内容逐步拓展到生活、学习、工作等多个领域。在丰富的内容、商品、服务的供给下，搜索后的成交转化也在不断提升。

数据表明，抖音生活服务搜索GMV增长同比翻番，商品搜索GMV与线索量强势增长。搜索广告流量中，聚焦搜索”商品、服务等信息。通过搜索，生活服务正在抖音创造巨大的经营价值。

2024年，巨量搜索广告将继续推陈出新，探索新场景，寻找好生意，带助商家更好地串联经营方法和营销手段，让生意的增长更加确定一通过全链路营销体系，巨量搜索必将成为各行业蓝海增长的新整，助力品牌和商家实现内容种草到成交转花的闭环，推动收入持续增长!

焦颖颖

巨量引擎品牌与营销中心负责人

2024年巨量引擎持续促进营销和经营一体化，把内容能力与商品、服务等后链路逍费体验闭环链路建设更加完善，携手商家做长期持续的好生意。其中，搜索就是商家生意增量的新来源。

今天，超儿成抖音用户已建立搜索习惯，更多人主动搜商品、搜服务，给商家带来了生意机遇。基于用户“看-搜-

购”决策路径的变化，我们在流量层面、内容体裁、产品形态上不断迭代，提供丰富的用户成交入口，构建了“种搜体”全链路营销体系。

作为“抖音全域流量收口”,巨量搜索基于全平台用户流量优势、多元的内容形态、完善的经营工具和领先的数据技

术能力，正发挥直达转化、品效拦截、流量增益的价值，帮助不