教育运营与管理创新方向论文交流.pptx

刘泽云

北京师范大学经济与工商管理学院

2024-08-03;1.北师大MBA教育运营与管理方向基本情况

2.选题建议

3.论文类型

4.理论基础

5.研究方法

6.参考文献

;北京师范大学经济与工商管理学院MBA项目于2007年正式获批。

2014年设立教育运营与管理方向。依托北师大教育学科优势和经管学院管理学科优势，打造教育与管理一体化的培养模式，为国内教育培训行业输送优秀管理人才。

最近三年，在拟录取的新生中，选择教育运营与管理方向的学生数及所占比例如下：

2022级73人，占比20.3%

2023级61人，占比18.4%

2024级52人，占比16.9%

选择此方向的学生绝大多数来自教培机构，少数来自公立学校、私立学校和其他行业。

;某个组织（企业、事业单位、政府部门）的某个管理问题，如：战略、人力资源、营销、财务等领域（不建议写一类组织）。

建议尽量选择教培机构，但要规避政策风险。

也可以选择学校（包括公立学校和私立学校）中的管理问题，如利用企业管理的相关理论分析品牌管理、学校文化、教师激励、绩效考核、教师培训、教师胜任力等问题，但要避免纯粹的教育管理问题（如教学管理、学生管理等）。

;应结合自己的专业背景、工作内容和工作岗位。

选题要聚焦，越具体越好，避免选题过大。

研究对象要聚焦：可以是整个组织，也可以是组织中的某个部门或某一类群体。

研究问题要聚焦：如人力资源管理问题应聚焦到招聘、培训、绩效、薪酬等某个具体领域，营销问题应聚焦到服务营销、品牌营销等某个领域。

可以选择有新意的题目，但不建议选择难度大的题目。在确保可行性的前提下，再考虑创新性。

MBA论文是应用型论文，区别于学术型论文。研究某个组织的具体管理问题，而不是探索一般性的规律，因此不建议考虑面向某类企业或某个行业的一般性的管理问题。;在通过论文答辩的学生中，北师大教育运营与管理方向的选题情况

本人指导的通过论文答辩的学生的选题情况

;本人指导的MBA学生的毕业论文题目（2020级）;本人指导的MBA学生的毕业论文题目（2021级）;本人指导的MBA学生的毕业论文题目（2022级）;专题研究：描述存在的??题、分析问题的成因、提出具有一定可行性的对策建议或解决方案。

案例研究（不建议）。;理论是一篇硕士论文的基石，用于构建论文的分析框架，即从哪几个方面或维度分析问题和解决问题。如果没有理论基础，论文将缺乏抓手，无法有逻辑地呈现分析过程和研究结论。

如市场营销中的4P、4C、7P等理论，人力资源管理中的双因素理论、胜任力模型等，战略管理中的多元化战略、差异化战略等。

可以是某个理论或某个理论的若干方面（不建议使用多个理论）。

SWOT、PEST等是分析工具，不是理论。;一篇合格的硕士论文必须使用一定的研究方法，用来为诊断问题和提出解决方案提供依据。

定量分析方法（最好使用一手数据，即问卷调查法）

统计分析法：基于本行业或本企业已有数据的分析（如财务、人力、营销等方面的数据）。包括均值、增长率（变化趋势）等分析。

问卷调查法：自己设计问卷、收集数据、分析数据。包括描述性分析（如均值、频数和频率、方差分析、相关分析等）和回归分析（慎用）。

定性方法

访谈法：选择若干有代表性的研究对象深度访谈。如有条件可使用特定的分析软件进行访谈编码和词频分析等。

“文献研究法”、“案例研究法”等严格来说都不是研究方法;文献收集从两方面入手（以《A少儿编程教育公司口碑营销策略研究》一文为例，该文使用了5T口碑营销理论）

使用了所选择的理论作为分析框架的文献（5T理论在口碑营销中的应用研究）

研究本行业内该管理问题的文献（少儿编程教育行业营销问题相关研究）

参考文献包括教材、专著、学术期刊论文、学位论文等。建议减少学位论文的篇数。;14