2024奥运会直播研究报告.pptx

2024奥运会直播研究报告;

CONTENTS

目录

012024年奥运会观赛总览

022024年奥运会直播App观看情况

032024年奥运会点播权App运营特色;

012024年奥运会观赛总览;

2024年奥运会热度指数

7月27日奥运会开幕后热度激增。“奥运会”百度搜索指数、巨量算数指数及微信指数均呈显著增长。

巨量算数指数在奥运会前及奥运会期间指数均值环比增速最高。对比百度搜索指数及微信指数的增长趋势，算数指数在奥运会开幕后，指数呈现下滑，至8月11日临近闭幕重现小高峰。;

合作亮点：云直播+AI应用

自2017年与国际奥委会签定共计12年的赞助合约天猫奥林匹克官方旗舰店及奥林匹克频道的创始合作伙伴

合作亮点：集中国内营销强化品牌形象

自2021年与国际奥委会签定共计12年的赞助合约开幕式主题片、奥运会限定新品、旗下代言人成为奥运火炬手、送奥运门票、送牛奶等多种营销活动;

产品特性与体育运动员的特质相互联动，突出产品“冠军品质”

短跑名将+直播的营销模式

伊利联动苏炳添，邀请他走进直播间，据统计，该场直播吸引了40万+人围观，成功跻身

「品质乳饮小时榜」TOP1

奥运知识及赛事点评类短视频植入强化品牌形象

中国女子跳水运动员——吴敏霞现身直播间，并为舒化直播间吸引了超40万消费者围观

运动员主题定制产品

“运动员版”PET瓶装纯牛奶;

咪咕视频端内口播、赛况榜单、闪屏广告等多种曝光形式

冠名欧洲杯

《射手榜》

15.8%

13.6%

奥运会比赛中颁奖时刻、

宣传片等品牌露出

4.9%

#选电车认准宁德时代电池#微博抽奖，郎平官微转发

4.6%

冠名奥运会《中国力量》

访谈最热“梁王组合”

2.3%

1.5%

7%;;

直播总观看户次=46.9亿

直播日均观看户次=2.8亿

*观看户次的统计为所有直播频道(CCTV5、CCTV5+、CCTV16、CCTV1、CCTV13)首播的节目总观看户次

孙颖莎陈梦巅峰对决

郑钦文网球女单创历史

5.53

4.39

3.55

2.88

2.59

开幕式

1.88

闭幕式

0.08

7/277/287/297/307/318/18/28/38/48/58/68/78/88/98/108/118/12

奥运会期间电视直播分天观看户次(亿);

直播总观看人次=17.9亿

直播日均观看人次=1.1亿

1.74

1.58

1.35

1.221.24

1.091.12

开幕式

0.82

0.68

闭幕式

0.03

7/277/287/297/307/318/18/28/38/48/58/68/78/88/98/108/118/12

奥运会期间直播App观看人次(亿);;

022024年奥运会直播App观看情况;

中国队夺金场次Top6直播App观看人次对比;;

乒乓混双决赛

莎头夺金;

26534

21954

21053

17479

10046

8144

6461

5502

樊振东孙颖莎陈梦王楚钦王曼昱郑钦文王欣瑜张之臻马龙石宇奇