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广告学概论试题A卷2016.05.16

姓名：学号：分数：

一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将选项填在题干的括号

内。每小题2分，共20分)

1．广告与传播的根本性区别是（）。

A、传播终点不同B、传播方向不同C、传播手段不同D、传播目的不同

2.广告学的两大理论基石是（）。

A市场营销学与传播学B美学与艺术学C经济学与社会学D心理学与传播学

3.在2015年9月1日施行的新广告法中确定，广告主体包括了（）。

①广告主②广告经营者③广告发布者④广告代言人

A.①②③④B.③④C.①②D.①②③

4.下列广告形式全属于网络广告的是（）。

A.横幅广告图标广告传单广告

B.网页广告弹出广告网幅广告

C.首页广告邮件广告光源广告

D.动态广告插页广告赞助广告

5．在创作印刷广告文案时，应该充分注意的是（）。

A．注意其口语化，避免使用可能产生误听的字词

B．广告文案不必苛求语言的逻辑，应该予以画面、声音等其他元素以空间互相配合

C．讲究情景交融、图文并茂，对文字和图表精心匹配

D．广告语言要尽量简洁、有趣、富有新意，能够适应大多数年轻网民求新求异的需求

6.广告语言结构的均衡性十分重要，它能够帮助广告更容易被长期记忆和应用。下列广告

语言中属于并列、对偶形式的是（）。

A．放心，安心，开心（“宫颈康”药品广告）

B．质量好，工艺精，色泽美，款式新，成色足（日月珠宝行广告）

C．长城电扇，电扇长城（长城电扇广告）

D．维维豆奶，欢乐开怀（维维豆奶广告）

7.由于市场可以细分，在市场经营和广告宣传中就可以运用不同的策略手段，争取不同的

消费者。依据市场来制定销售策略，因而在产品进入成长期后期和成熟期后，常用的广告市

场策略是（）。

A.无差别市场策略B.差别市场策略C.集中市场策略D.媒介组合策略

8.在产品生命周期的（），广告的目标受众宽泛，并要在尽可能大的范围内建立知名度。

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

9.以下不属于老年消费群体的特征的是（）。

A.雄厚的购买能力和实力

B.思想较为保守、素喜凭经验做决定

C.人生目标是追求地位和财富

D.侧重商品能够带来的促进健康的功用

10.广告创意的产生需要经过的第一个阶段是（）。

A收集资料B分析资料C酝酿阶段D顿悟阶段

二、多项选择题(在每小题的四个备选答案中选出不少于两个正确答案，并将其选项填在题

干的括号内。每小题2分，共20分)

学习资料

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1.广义的广告是指与广告相关的一切活动，包括（）。

A盈利性广告B非盈利性广告C商业广告D经济广告

2．广告定位方法中，实体定位是指“突出产品的新价值，强调与同类产品的不同之处”所

带来的更大意义的一种广告策略，以下属于实体定位策略的是（）。

A.逆向定位B.是非定位C.功效定位D.品质定位E.市场定位

3.中国广告发展的古代时期（1840年以前），也是中国广告的萌芽期。以下属于中国古代广

告萌芽期广告形式的是（）。

A.旗帜B.声响广告C.招牌D.报纸广告E.幌子F.印刷广告

4.mm’s巧克力“只溶在口，不溶在手“，拥有独具趣味的广告创意（快到碗里来，你才

到碗里去），广告创意策略的形式包括以下哪几种（