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展示空间设计的发展史

人类社会的发展，从旧石器时代到新石器时代，从青铜器时代到铁器时代，期间的进程

是以“千年”为计算单位的。人类的展示活动也可追溯到如此原始的时期。在原始社会的部

落中，出现了代表各自部落的图腾及各自信仰的神物，原始人习惯在自己的身上绘制纹身，

它既有保护色的作用，又同时具有展示的作用，而战利品则习惯于悬挂展示。在山顶洞人的

遗址及其他占墓里，发掘出大量的装饰物，其中有头饰、颈饰和腕饰等，说明人类的早期已

经懂得用装饰品来装扮自己，这也是人类最早的展示行为。

到了奴隶社会，随着人类社会的发展，有了剩余劳动和社会分工，人们将剩余物品拿来

交换，于是便形成了集市。在集市中，人们将货物置于明显的摊位前，直接展示货物，后期

出现了专门摆放商品的摊床。

到了封建社会，有了专门从事商业活动的商人，封建社会的历史上也先后出现了临淄、

洛阳、长安、汁梁、北京、扬州等一大批商业繁盛的城市，商业展示活动伴随着商品交易的

兴旺而日趋成熟。从我国四川广汉出土的东汉市集画像砖中，可以清晰地肴到当时的店铺主

人通过实物陈列和日头叫卖来招徕顾客。如图1-9所示。

南宋吴自牧著的《梦粱录》，曾详细描述了南宋杭州城内各种店铺多姿多彩的店面展示

和商品陈列的场面：“自五间楼北，至官巷南街，两行多是金银盐钞交易铺，前列金银器皿

及现钱……纷纭无数”。当时的餐饮店铺“其门首，以仿木及花样沓结缚如山棚，上挂半边

猪羊，一带近里门面窗墉，皆朱绿五彩装饰，渭之‘欢门’”，“沛京熟食店，张挂名画，所

以勾引观者，留连食客。今杭城茶肆亦如之，插四时花，挂名人画，装点店面”，“又有挂草

葫芦、银马构、银大碗，亦有挂银裹直卖牌”。宋代张择端的《清明上河图》也形象地描述

了北宋年间汁京清明时节商业繁荣、店铺林立的热闹场景。如图1-10所示。

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明清时期，庙会盛行，庙会上，各种戏剧杂耍、民间手艺表演、风味小吃等商品交流一

应俱全，令人口不暇给。集市、庙会的繁荣促进了商品的生产和流通，也促进了贸易的发展。

这虽然在商品展示的形式和技术上与现代展示相去甚远，但可以说为现在展示的形成和发展

奠定了基础。

标志着现代展示设计学科开始形成的事件是世界博览会的召开。世界博览会是现代展示

的主要形式之一，它是近代工业化生产发展和商品竞争的结果。世界博览会是由某一国家的

政府主办，有多个国家或国际组织参加，以人类在经济、文化和科技领域取得的成就为展览

项目的国际性大型展示会。其特点是举办时间长、展出规模大、参展国家多、影响和意义深

远。

1851年的首届世界博览会在英国伦敦举办，它开创了展示空间设计的历史新纪元。英

国是第一次工业革命的先导国家，其对于机械的广泛运用，弓｝起了手工业作坊向工业化的

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巨大转变，产生了以机器制造为主要生产方式的生产活动，大大提高了劳动生产率，也使英

国成为当时世界上最强大的资木主义国家。为了显示其工业革命所取得的巨大成就，英国政

府于1851年5月在伦敦海德公园举办了首届国际博览会，所建的展览馆被誉为“水晶宫”。

如图1-11所示。翌年（1852年）建立了世界上第一个工艺美术馆和附属工艺美术学校，专

门培养设计人才。随后，欧洲不少国家开始效仿，在很大程度上促进了当地的科技进步和经

济繁荣，推动了产品设计水平的提高。

伦敦博览会是人类历史上第一次国际性综合博览会，参观的人数达到600万人次以上，

取得了巨大的成功。在伦敦博览会以后，人们对展示与交流的需求空前强烈，于是展览活动

的形式被固定下来。

1853年，美国举办纽约世界博览会，与首届世博会一样，美国也建成一座水晶宫。如

图1-12所示。

纽约世博会共有来自23个国家的5272位参展商，不但参展国多于第一届，而且添设了

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农业机械产品和优良品种的展示。水晶宫连同内部的展品总价值达500万美元。矿业展览部

分有273位参展商，他们带来的展品价值12.5万美元，包括来自淘金地的8.3万美元金矿

展品。艺术品、创新的工业制造品和黄金使水晶宫呈现金碧辉煌的景象。

人们对1853年纽约世博会褒贬不一，重要的原因是它处于1851年伦敦世博会盛大的阴

影下。纽约水晶宫只是伦敦水晶宫的复制品，并且还出现了屋顶漏水等粗糙的细节，与追求

完美的欧洲皇室作品是不能相比的。1853年纽约世博会没有令人满意的财务收