教程活动代理组digital.pptx

CKWJ#Lifeinthenow#2016情人节活动

参赛公司logo

客户logo

参赛案例名称

Challenge

CampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标

在西方情人节之际，

1.通过在社交媒体上与消费者进行互动，传达品牌文化，加强品牌渗透。

2.“我们尽在此刻”主题情人节路演活动在上海，湖州，昆明,无锡，常熟等13个城市上演，以全新的展台形象和概念和现场顾客展开深度互动，吸引顾客上前来拍照定制电子海报，现场更有满额相赠好礼体验。

Target：Impression15,000,000

Salesincrease15%

绑定情人节节日与目标消费者进行沟通，扩大品牌影响力

Challenge

CampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战

时尚手腕产品市场竞争加剧，

如何进一步提升消费者对于CK品牌好感度？

CKWJ没有自己的官方双微，如何更有效的传播到消费者？

希望不单是推荐产品，而是更多的以一种emotion的交流方式与消费者互动，如何做到？

全程策划及执行上线时间45天。

Challenge

A：5万以下B：5-10万C：10-20万

D：20-50万E：50-100万F：100-200万

G：200-500万H：500-1000万I：1000-2000万

J：2000-5000万K：5000万-1亿L：1亿以上

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CampaignBudget客户传播预算

Solution

InsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性

CK品牌：

它是时尚和钟表两个世界的大汇合，带出一份强烈的情感。cK手表注重本质，点点滴滴地展现出迷人之处。

消费者TA们

多位于一二线城市。

热爱生活，关注时尚，对品牌有着独特的见解。

移动端设备使用率高，了解最新社交媒体资讯。并且有自己社交圈子，乐于在社交媒体进行分享。

数据来源：CNRS-TGI2013.3-8、2014.3-8、2015.3-860城市 25

Solution

InsightStrategy洞察和策略-媒体的受众属性

社交媒体用户平均年龄上升，70后以上群体占比增长

社交媒体用户平均年龄（岁）

社交媒体用户年龄分布变化趋势

50后及以上

60后

70后

80后

90后

2015年31.8岁

2014年30.4岁

2013年28.8岁

数据来源：CNRS-TGI2013.3-8、2014.3-8、2015.3-860城市 25

平均年龄

2.4

9.9

21.7

29.5

36.2

2.1

8.6

20.7

30.8

37.7

1.1

5.5

19.9

44.8

28.8

Solution

InsightStrategy洞察和策略-媒体的策略组合

HTML5页面

（移动端）

线上促销

线下店铺互动

知名KOL的社交平台

石榴婆报告

Toni雌和尚

占星小巫

……

公众账号KOL

BBS网站

（Buzz）

品牌宣传

OTV,网站，移动端,SEM)

第一步：微博微信BBS等社交媒体和传统时尚媒体同时发声，微博利用活跃KOL有效扩散声量；

第二步：利用微信平台的H5，以活动的形式召集用户#lifeinthenow#，征集UGC，让用户自发成为传播载体；

第三步：线上促销，与店铺进行线下互动。

媒体传播策略

……

Solution

CreativityExecution创意和执行-计划的创意性

你知道你每天关注的那些时尚先锋们的生活中是什么形象吗？有怎么样浪漫的故事吗？

邀请KOL在情人节首次展示他们在生活中的形象与爱人一起入镜

拍摄“我们，尽在此刻”

时尚大片分享#CKMINUTE#

Lifeinthenow

SHAREYOUR#CKMINUTE#

我们尽在此刻

Solution

CreativityExecution创意和执行-计划的执行力

镜头也对准幕后

本次活动邀请了雌和尚以及她那一直在镜头后的先生一起出镜。把一直在镜头后的另一半给挖掘出来。

他们的出镜展现了他们曾经走过的时光，升华了CK的#我们，尽在此刻#的活动主题。

第一次与KOL进行深度合作。

第一次邀请KOL夫妇一起拍摄大片，曝光真实

的共同时光。

第一次将线上campaign创意结合roadshow互动机制

5张大片尽显他们生活的点滴时光。

Solution

CreativityExecution创意和执行-计划的执行力

H5海报制作

引导语：

这个情人节，在这里写下你想