TZPMA0006-2024 行业领军企业品牌建设指南.pdf

ICS（暂时没有确定）

CCS（暂时没有确定）

ZPMA

（）

团体标准

T/ZPMA0006—2024

行业领军企业品牌建设指南

GuideforBrandConstructionofLeadingEnterprisesintheIndustry

（征求意见稿）

2024-XX-XX发布2024-XX-XX实施

浙江省职业经理人协会  发布

T/ZPMA0006—2024

目次

前言II

1范围3

2规范性引用文件3

3术语和定义3

4品牌建设基础5

5品牌建设方法6

6品牌评价14

附录A（资料性）品牌分类17

附录B（资料性）国际品牌标准化19

附录C（资料性）品牌务实23

附录D（资料性）维度需考虑的因素28

I

T/ZPMA0006—2024

前言

本文件按照GB/T1.1—2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定

起草。

本文件由千年舟新材科技集团股份有限公司提出。

本文件由浙江省职业经理人协会归口。

本文件起草单位：千年舟新材科技集团股份有限公司、杭州西湖神谷酿造食品有限公司等。

本文件主要起草人：陆善斌、田茂华、郑真辉、方玉祥等。

II

T/ZPMA0006—2024

行业领军企业品牌建设指南

1范围

本标准规定了品牌建设的术语和定义、品牌建设基础、维度、方法、品牌验证。

本标准适用于经济领域各个主体的品牌建设，社会领域品牌创建也可参照执行。

2规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文

件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本(包括所有的修改单)适

用于本文件。

GB/T29185-2012品牌价值术语

GB/T29187-2012品牌评价品牌价值评价要求

GB/T39654-2020品牌评价原则与基础

DB41/T1192-2016品牌建设指南

ISO10668：2010品牌价值品牌价值货币量估算的要求

ISO20671：2019品牌评价原则和基础

3术语和定义

下列术语和定义适用于本文件。

3.1

品牌

操包括(不限于)名称、用语、符号、形象、标识、设计或其组合，用于区分产品、服务和(或)实

体，或兼而有之，能够在利益相关方中形成独特印象和联想，从而产生经济利益(价值)与营销相关的

具有无形资产价值的，以知名度、美誉度、竞争力为特征的特殊标识性信誉象征物。

3.2

品牌建设

品牌主体对品牌设计