山西旅游宣传营销策划方案.pdfVIP

山西旅游宣传营销策划方案

一、项目背景分析

山西是中国四大古都之一，拥有丰富的历史文化遗产和自然风光，吸引了大量国内外游客。

然而，山西的旅游宣传和营销工作相对滞后，知名度尚不高，需要制定一套全面的宣传营

销策划方案，提升山西旅游的知名度和影响力。

二、目标定位

1.增强山西旅游的品牌价值，使其成为国内外游客心目中的旅游首选目的地；

2.提高山西旅游的知名度和曝光度，吸引更多游客前来访问；

3.拓展山西旅游的客源市场，吸引更多国内外游客投资山西旅游。

三、目标群体

1.国内游客：主要包括文化爱好者、历史爱好者、自然风光观赏者、美食爱好者等；

2.国外游客：主要包括对中国文化历史感兴趣的外国游客、自然风光观赏者等；

3.投资者：主要包括国内外旅游开发商、酒店集团、旅游规划机构等。

四、营销策略

1.增强山西旅游的品牌价值

品牌价值是吸引游客的关键因素，通过加大品牌推广力度，提高山西旅游的知名度和美誉

度，进而吸引更多游客。具体策略包括：

-设立山西旅游形象代言人，聘请知名演艺明星或文化名人，代言山西旅游品牌，增加品

牌的影响力；

-制作山西旅游形象宣传片，通过各大媒体和网络平台进行推广；

-举办山西旅游文化节，吸引国内外游客参加，进一步宣传山西旅游；

-在旅游景点和购物区域增设山西旅游纪念品店，销售山西旅游特产，增加品牌曝光度。

2.提高山西旅游的知名度和曝光度

通过多渠道、多媒体形式进行宣传，提高山西旅游的知名度和曝光度。具体策略包括：

-在重点城市和旅游热门地区发布山西旅游广告，使用多种媒体方式，如电视、广播、报

纸、杂志等；

-利用互联网平台，建立山西旅游官方网站和社交媒体账号，进行宣传和互动营销；

-协助山西旅游景点和旅行社开展线上推广活动，通过折扣优惠、特色线路等方式吸引游

客参观和购买。

3.拓展山西旅游的客源市场

通过开展国内外旅游展览、举办投资推介会、与旅游开发商合作等方式，拓展山西旅游的

客源市场，吸引更多游客投资山西旅游。具体策略包括：

-参加国内外旅游展览，展示山西旅游的特色和优势，与游客和投资者建立联系；

-与国内外旅行社和酒店集团建立合作关系，推广山西旅游产品和服务；

-与旅游规划机构合作，开展旅游规划和投资推介会，吸引投资者参与山西旅游项目。

五、宣传方案

1.宣传内容

山西拥有丰富的历史文化和自然风光资源，宣传内容应突出山西的独特之处和吸引游客的

特色。宣传内容包括：

-文化古迹：介绍山西的古建筑、古民居、古寺庙等，展示山西的历史文化遗产；

-自然风光：介绍山西的山水风光、自然保护区、名胜风景等，展示山西的自然美景；

-特色美食：介绍山西的特色菜肴、美食街区、传统风味餐馆等，展示山西的美食文化；

-旅游线路：介绍山西的旅游线路、特色旅行团等，为游客提供旅游参考。

2.宣传渠道

-电视媒体：购买电视广告时间，通过中央电视台和地方电视台进行山西旅游宣传；

-广播媒体：购买广播广告时段，通过电台进行山西旅游宣传；

-报纸媒体：在国内主要报纸上刊登山西旅游广告；

-杂志媒体：在国内外旅游杂志上刊登山西旅游广告；

-互联网媒体：建立山西旅游官方网站，开设山西旅游官方微博、微信等社交媒体账号，

进行宣传和互动营销；

-游客中心和旅行社：在山西旅游景点和旅行社的游客中心设置山西旅游宣传展示点。

六、营销方案

1.与旅行社合作

与国内外旅行社建立合作关系，推广山西旅游产品和服务。

-提供优惠政策：与旅行社签订协议，提供优惠政策和折扣，鼓励更多游客选择山西旅游；

-开展合作推广活动：与旅行社合作开展特色旅游线路、拓展活动等，吸引游客参观和购

买；

-加强合作培训：与旅行社开展合作培训，提升旅行社员工的山西旅游产品和服务知识。

2.参加旅游展览

参加国内外旅游展览，展示山西旅游的特色和优势，与游客和投资者建立联系。

-设立山西旅游展览馆：在国内外旅游展览上设立山西旅游展览馆，展示山西的旅游资源

和项目，吸引游客和投资者；

-展示旅游产品：在展览馆中展示山西的旅游产品和服务，提供游客购买和投资的机会；

-参与论坛和研讨会：参与旅游展览期间的论坛和研讨会，与业界专家和投资者交流，了

解最新旅游市场动态。

3.举办推介会和培训班

与旅游规划机构合作，举办旅游推介会和培训班，吸引投资者参与山西旅游项目。

-举办投资推介会：与旅游规划机构合作，举办山西旅游投资推介会，向投资者介绍山西

旅游项目，吸引投资者参与；

-开办培训班：开办山西旅游投资培训班，培训投资者的旅游知识和技能，提升投资者的

投资能力。

七、预算和时间表

1.预