亚马逊平台店铺广告对店铺收益的影响探讨.pdfVIP

商业研究

亚马逊平台店铺广告对店铺收益的影响探讨

陈香寒李菁苗

（杭州师范大学阿里巴巴商学院，浙江杭州311121）

摘要：本文结合店铺初创期广告数据分析自动广告和手动广告两种广告类型对店铺收益的影响，探索店铺广告

运营的策略。提出企业根据店铺发展的不同阶段，采取由自动广告和手动广告结合再到重点关注手动广告关键词的

广告策略，利用好后台广告数据报表，对广告竞价及时做出调整。同时建议商家更多关注亚马逊平台对广告功能的

优化，利用好自动广告功能，并进一步重视品牌效应，为店铺带来更多收益。

关键词：亚马逊；店铺广告；店铺收益

中图分类号：F714文献识别码：A文章编号：2096-3157（2022）21-0011-04

DOI:10.16834/j.cnki.issn1009-5292.2022.21.015

一、亚马逊平台店铺广告的基本概况以持更稳定的