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工商银行西安曲江支行理财产品的营销策略研究
摘要
随着我国经济建设的快速发展，人民的生活质量不断提高，部分有一定经济基础和自由的人开始思考如何使自己的财富保值增值，怎样进行资产投资，各大银行的人性化服务也逐渐使理财观念深入人心，理财产品成为居民进行资产投资、保值增值的重要手段。各大银行为了扩大市场份额，在激烈的竞争中拔得头筹，纷纷开始改变老旧的经营模式，形成了新的发展方向，中国工商银行虽在同行业中处于领先地位，但其在理财产品的营销方面仍有不足之处。本文以工商银行西安曲江支行为研究对象，通过文献研究和实地调研的方法收集所需资料和数据，运用PEST分析法，对西安曲江工商银行的理财
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