广告设计与制作课程介绍.pdfVIP

广告设计与制作课程介绍

广告设计与制作课程介绍

广告设计与制作专业针对广告公司和专业设计公司的需求，培养具备综合素质和技能的

平面设计师，使学员掌握平面设计不同职位需求的专业设计技能，并具备独立完成各种设计

项目的能力。下面是YJBYS小编整理的广告设计与制作课程介绍，希望对你有帮助!

必修课程

1.大学语文

本课程4学分，课内学时72，开设一学期。

本课程旨在增强学生的思想道德和文化素养，提高学生的阅读和表达能力。课程共有四

个单元包括阅读欣赏、叙述、说明、议论及言语交际等等。教学内容由两部分组成。一是选

文，一是知识单元。(1)选文，大都取名家名篇。古今中外兼收并蓄。古与今,以今为主;中与

外，以中为主。选文力求典范且风格多样，具有较强的可读性。总之，文短，意美，法活。

(2)知识单元，重在理论上的提高。结合选文，指导学生阅读欣赏和表达的实践，着重提高

学生运用语言的水平。(3)选文配以作者简介、写

作背景、注释、阅读提示和思考练习题，便于学生自主学习。

2.广告学概论

本课程3学分，课内学时54，开设一学期。

本课程是一门基础理论课，也是广告学的一门入门课。主要教学内容包括：介绍广告的

起源与发展概况，阐述广告的基本性质与特点，介绍广告学的学科对象、体系及其与相关学

科的关系，系统讲解广告与广告学的有关基本概念和基本原理。

3.美学原理

本课程3学分，课内学时54，开设一个学期。

本课程为必修课，旨在进一步提高学员对自然美、社会美，尤其是对艺术美的分析鉴赏

能力，以便在自身设计过程中能更好的提高艺术设计水平。学习本课程，要求掌握美的本质

及形态、美的类型、美感的本质特征(以上为审美客体方面的内容)、美感的心理因素、美感

的差异性、普遍性(以上为审美主体方面的内容)、美育(审美主体的提高)等内容。

4.素描

本课程4学分，课内学时72，开设一个学期。

本课程是广告设计专业基础课，主要内容为设计素描，本课程结合设计专业的特点，同

时兼顾各地学员水平的差异，介绍多种素描学习方法，使学员在素描水平提高的同时为今后

的专业设计打好基础。

5.色彩

本课程4学分，课内学时72，开设一个学期。

本课程是广告设计专业的专业基础课，内容为色彩基础知识，静物写生，风格为设计色

彩，本课程结合设计专业的特点，同时兼顾各地学生水平的差异，介绍多种色彩学习方法，

使学生在色彩提高的同时为今后的专业设计打好基础。

6.构成

本课程4学分，课内学时72，开设两个学期。

本课程是广告设计专业的专业基础课，内容为黑白构成，色彩构成，立体构成，光构成。

本课程有利于培养学生对专业设计基本规律的把握。

7.视觉设计基础

本课程3学分，课内学时54，开设一个学期。

本课程为艺术设计的必修课程，内容为VI基本元素，VI设计的内容及构成方法，本课

程对与广告设计专业的学生实际工作能力的提高有重要意义。

8.计算机平面设计

本课程6学分，课内学时108，开设两个学期。

本课程是广告设计专业必修课。目的是把电脑辅助设计的形式引入广告设计教学中，运

用电脑这一辅助设计的手段为今后广告设计的制作打下基础。通过该课程的学习，学生应掌

握以photoshop为主的计算机平面设计的基础知识，熟练使用操作软件，掌握电脑辅助设计

的基本技能，为今后从广告制作打下基础。

9.数字广告设计与制作

本课程5学分，课内学时90，必修课。

主要学习广告概述，广告界面的构成要素，广告设计进程，广告的定位设计，广告的构

图，广告文字的应用与排列，广告色彩;现代广告设计内涵及其演变，现代广告设计新趋势，

现代广告创意表现新思维;广告与新媒体，广告跟计算机的`结合应用，数字广告的设计与制

作。

10.优秀广告作品评析

本课程4学分，课内学时72，开设一学期。

本课程主要案例教学的方式，要求学生提高对优秀广告作品的认识水平和评析

能力，同时还要求学生理解并掌握优秀广告的特征和构成要素、优秀广告产生的社会文

化和经济背景，了解国内和国际主要广告评选组织和活动等。

选修课程

1.中国美术简史

本课程3学分，课内学时54，开设一个学期。

本课程属于