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心理账户的认知标签和情绪标签对大学生消费决策的影响

TheInfluenceofCognitiveLabelandEmotionalLabelofPsychologicalAccountonCollegeStudentsConsumptionDecision

摘要

心理账户是一种内部的心理过程，它体现了人们在心理上对结果（尤其是经济结果）的编码、分类和估价的过程。本研究通过三个实验探讨了心理账户的认知标签、情绪标签以及金额大小对大学生消费决策的影响。结果发现：（1）不同的收入来源以及不同情绪状态激活不同的心理账户，导致大学生的消费决策产生不同的