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ICS03.100.20
CCSA12
DB5105
四川省（泸州市）地方标准
DB5105/T75—2024
网络直播营销管理规范
Specificationformarketingmanagementoflivestreaming
2024-08-20发布2024-10-01实施
泸州市市场监督管理局发布
DB5105/T75—2024
目次
前 言II
1范围1
2规范性引用文件1
3术语和定义1
4基本要求2
5主体管理2
5.1网络直播间运营者2
5.2网络直播营销人员3
5.3网络直播营销人员服务机构5
5.4商家5
6营销活动管理6
6.1基本要求6
6.2商品或服务管理6
6.3地方特色宣传推广7
6.4广告标识规范7
6.5消费者权益保护8
6.6数据信息的保护8
6.7知识产权保护8
6.8售后服务8
7平台管理8
7.1许可资质要求9
7.2运行保障9
7.3信息公示9
7.4网络生态9
7.5身份核验10
7.6交易管理10
参考文献11
I
DB5105/T75—2024
前 言
本文件按照GB/T1.1—2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的
规定起草。
本文件由泸州市市场监督管理局提出并归口。
本文件起草单位：泸州市市场监督管理局、四川省标准化研究院、泸州市委互联网信息办公室、
泸州市商务和会展局、四川智拓企业管理服务有限公司。
本文件主要起草人：肖逊、廖鸿、于龙、杨刚、何晓静、聂斌、金岚。
本文件为首次发布。
II
DB5105/T75—2024
网络直播营销管理规范
1范围
本文件规定了网络直播营销管理的术语和定义、基本要求、主体管理、营销活动管理、平台管
理。
本文件适用于泸州市行政区域内网络直播营销活动的实施及管理。
2规范性引用文件
下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用
文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）
适用于本文件。
GB/T35409-2017电子商务平台商家入驻审核规范
GB/T35411电子商务平台产品信息展示要求
GB/T38652-2020电子商务业务术语
GB/T41247电子商务直播售货质
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