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阿里妈妈
alimamaTRENDREPORT
PART01
保健滋补行业趋势捕捉
PART02
保健滋补行业六大场景人群洞察
趋势1元气补给——活力全开元气满满
趋势2家庭养护——养护ing守护plus
趋势3职场修复——带薪养生效率双赢
趋势4个人形象——养生不out形象才up
趋势5体型管理——塑形魔法重塑生活
趋势6舒适睡眠——舒睡一夜舒畅一天
PART03
阿里妈妈产品赋能
注：数据洞察及策略来自阿里妈妈营销研究中心
ISSUE1201
PART01
保健滋补行业趋势捕捉
ISSUE1202
保健滋补行业捕捉
新机遇：消费者需求催化保健、滋补行业发展
大健康趋势下，健康市场规模持续增长。
在过去五年健康·保健滋补行业快速发展，消费者对健康支出的消费意愿增强，且呈现高端化、高粘性的趋势。
市场规模快速扩大
+77%470亿+
260亿+
20202021202220232024
成交金额
买的人更多粘性更强
+34%+23%
2020202420202024
成交人数人均消费件数
消费力更强高端化消费
+31%+7%
2020202420202024
人均消费金额件单价
数据注释：（1）健康-保健滋补行业指“保健食品/膳食营养补充食品”和“传统滋补营养品”;（2）2024=2023.6-2024.5
ISSUE1203
保健滋补行业捕捉
新政策：国家3大创新政策驱动保健食品赛道供给拓展，
新蓝海市场愈发明显
保健食品可备案原料继续拓展未来备案原料从单一营养素到复配
新增“大豆分离蛋白、乳清蛋白的原料”剂型可备案“凝胶糖果”
备案制丰富供给
特医迎来蓝海新功能激励创新
国家发布《特医食品注册管理办法》23年《保健食品新功能评价》试行发布
鼓励企业在3类新功能宣称进行创新
鼓励企业研发临床急需品，缩短审评和核
查时间，提升注册效率。
补充膳食营养物质降低疾病发生风险因素
23年特医注册量突破新增
160款65款
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