中国国产化妆品营销策略的研究—以百雀羚与相宜本草为例.docx

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2024-08-24 发布于湖南
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中国国产化妆品营销策略的研究—以百雀羚与相宜本草为例.docx

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中国国产化妆品市场需求庞大，但由于市场竞争激烈，国产化妆品的品牌形象面临挑战针对这个问题，国家制定了相关政策，包括扶持国产化妆品企业发展的政策和扶持本土品牌提升自身品牌的策略该文章通过研究国内外化妆品行业，对其进行了深入剖析，并结合百雀羚与相宜本草两个知名的国产化妆品品牌进行了比较和分析通过对营销策略的探讨，文章发现国产化妆品市场仍有较大的发展空间为了促进国产化妆品的发展，建议相关部门加大对国产化妆品企业的支持力度，同时也要提高国产化妆品的质量和服务水平，提升品牌形象

中国国产化妆品营销策略的研究—以百雀羚与相宜本草为例

ResearchonthemarketingstrategyofChinesecosmetics:ChoosingSPDCandINOHERBCompaniesasSample

摘要

目前，国内化妆品消费者仍以购买国外化妆品为主，国产化妆品品牌在全球化妆品行列中总体排名靠，国内化妆品品牌的营销战略存在较多问题，国产化妆品市场发展缓慢，受阻严重。基于此，通过对全球及全国化妆品行业的研究分析，对现有相关理论进行调查，运用4P分析方法对百雀羚和相宜本草两家知名国产化妆品品牌的营销战略进行对比分析，从而