高教社2024财经应用文写作（第四版）教学课件第九章 财经新媒体文书.pptx

新媒体时代，商家需要直接面对消费者，如何“被记住”，成为网络时代商家最想得到的密码。好的文案，不仅体现品牌的风格，更能触动目标人群的作用。财经新媒体文案第九章

素养目标1.培养网络时代和消费时代的诚信意识，增强自律和法律意识，培养短视频和直播电商的法治意识。。2.树立制度自信，讲好“中国故事”，利用知识和技能服务乡村振兴和产业升级。培养对“中国品牌”的大国自信。

知识目标1、了解新媒体及新媒体文案的概念。掌握新媒体文案的特点新媒体文案常见的类型。2、了解新媒体文案的写作步骤。3、了解短视频脚本和直播脚本的写作方法和技巧。

能力目标1、能够借助工具书和资料，在教师指导下评价和解析新媒体文案。2、能够撰写微博、微信等推销文案。3、能够根据实际需要作出短视频和直播文案安排。

新媒体文案概述一新媒体文案的写作二目录CONTENTS微博、微信营销文案的写作三四四短视频与直播文案写作

新媒体文案概述第一节新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。从空间上来看，“新媒体”特指当下与“传统媒体”相对应的，以数字压缩和无线网络技术为支撑，利用其大容量、实时性和交互性，可以跨越地理界线最终得以实现全球化的媒体。以数字技术为代表的新媒体，其最大特点是打破了媒介之间的壁垒，消融了媒体介质之间，地域、行政之间，甚至传播者与接受者之间的边界。

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新媒体文案概述1、新媒体文案的概念：新媒体文案是以现有的新兴媒体（多为基于移动互联网的媒体）为传播平台，利用其网络媒体、传播平台的交互性，进行有创意的广告内容输出，用于辅助商家或者企业实现某种营销目标的一种实用文体。CompanyLogo

2、新媒体文案的特点（1）发布成本低（2）传播渠道及形式多元化（3）互动性强（4）目标人群更精准（5）文案易被用户再创作CompanyLogo

3、新媒体文案类型新媒体文案按企业广告目的可分为销售文案和传播文案。按文案篇幅的长短分为长文案和短文案。按广告植入方式划分则分为软广告和硬广告。按文案的投放渠道的不同则可分为微信公众号软文、朋友圈营销文案、微博文案、App文案等。按表现形式的不同又分为纯文字文案、广告图文案、视频文案等。CompanyLogo

（1）按广告目的分类：销售文案和传播文案企业的所有广告文案都是为销售服务的。但为了更好地区分文案类型，可根据企业广告的主要目的分为销售文案和传播文案。销售文案：即能够立刻带来销售的文案。如商品销售页介绍商品信息的文案，为了提升销售而制作的引流广告图等。传播文案：即为了达到扩大品牌影响力的文案。如企业形象广告、企业节假日情怀营销文案等。不同的文案类型，写作创意方法也有不同。如销售文案需能够立即打动人，并促使立即行动，而品牌传播文案则侧重于是否能够引起人的共鸣，引发受众自主自发传播。CompanyLogo

（CompanyLogo(2）按篇幅长短分类：长文案和短文案按照文案的篇幅长短，可分为长文案和短文案。长文案为1000字以上的文案，短文案则为低于1000字的文案。通常来说，长文案需构建强大的情感场景；而短文案则在于快速触动，表现核心信息。另外，行业属性不同，文案的运用也有不同。在价格昂贵、顾客的决策成本较高的行业通常要运用长文案，如珠宝、汽车行业；而在价格较低、顾客决策成本较低的行业，则一般运用短文案，如打火机、杯子行业等。

（3）按广告植入方式分类：软广告和硬广告软广告即不直接介绍商品、服务，而是通过其他的方式代入广告，如在案例分析中植入品牌广告、在故事情节中植入品牌广告。受众不容易直接觉察到软广告的存在，它具有隐藏性。硬广告则相反，是以直白的内容发布在对应的渠道媒体上。一般而言，企业会根据不同情况进行选择。一般的品牌传播广告需要强度高的品牌曝光次数及直接带动销售，企业会选择硬广告。但企业在需要补充增加品牌曝光时则一般选择软广告。CompanyLogo

（4）按渠道及表现方式的不同分类传播渠道不同，文案的表现形式也有不同。如微信公众号支持多种形式的文案表现，纯文字、语音、图片、图文（即图片+文字）、视频等；如微博的发布仅支持140字，也可附图，附视频。CompanyLogo

新媒体文案写作第二节

一、新媒体时代的写作要求随着智能手机的发展所带来的移动互联网的兴起，各种信息资讯已经将用户的时间占用。

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