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农村电商调研报告（共8篇）

农村电商调研报告（共8篇）

第1篇农村电商调研报告关于农村电商的发展和现状调查报

告随着电子商务长足的发展，农村经济的发展遇到了一个新的历

史机遇。年7月15号财政部商务部最新消息,中央将对全国200

个电商示范县投20亿资金,用于农村物流，金融，电商，人才的

配套服务的投资。另外像阿里，京东，苏宁，中国邮政等企业的

在农村的战略布局。为农村电商提供了一个良好的时机。

农村电商的号角已经吹响年农村网民达到

1.77亿，占网络人数

28.6；年全国农村网购市场规模达1800亿元，预计年将突破

4600亿元，成为网购市场的新增点；农村网购用户对网购的接受

率超过八成，网购消费者的平均年龄集中在20至29岁；农村用

户的手机上网的比例已达

84.6，高出城镇5个百分点。没有理论指导的实践是盲目

的，没有时间的理论是空洞的，在实践中学_总结。共同为农村电

商的发展添砖加瓦。我们针对农村电商的特点对电商企业做了实

地调查，并

根据调查结果提出一些建设性意见。

一.农村电商发展现状第一种是遂昌模式，走平台化道路。无

可厚非，淘宝在推进农村“电子梦”上扮演了重要角色，尤其重

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点项目“特色中国”有着不可替代的作用。遂昌位于浙江丽水

市，遂昌馆是国内第一个县级农产品馆，今年年初时上线，其核

心在一个独特的麦特龙分销平台，借助政府的强大支持和自身体

系的巨大聚合力，“遂网”集合了当地千余家小卖家共谋发展。

他们为千余家松散且不标准不专业的小卖家提供专业的培训服

务，对上游货源进行统一整合并拟定采购标准，由“遂网”专业

团队进行统一运营管理，线下则按照统一包装.统一配送.统一售

后等标准化操作执行，遂昌模式更像是一个区域化的

ShoppingMall，他们是一个服务商而已，售卖的是“标准化”。

第二种是成县模式，走资源整合道路。成县地处甘肃陇南市，该

县电子商务的发展和县委书记李祥的推动有着密不可分的关系，

李书记因在网上频频叫卖家乡的鲜核桃，而被网友尊重为“核桃

书记”。在政府的支持和推动下，成县同样成立了电子商务协

会，主打产品有核桃.土蜂蜜等地方特产，依托在淘宝网店进行销

售。值得一提的是，他们尝到了在微博.微信上推销产品的甜头，

并招募了不少年轻销售人员，对他们进行专业化的微营销培训，

至今他们80的销售额来自这些免费的社会化媒体，而“网店”对

他们来说更大的价值在于交易，创业初期这未尝不是一种明智的

选择。“成网”工作人员爬山涉水四处寻找优质的农产品货源，

找到一家便整合一家，即刻展开售卖，虽受规模限制，但小而灵

活。虽然也注册了“山泉老树核桃”品牌，但还未进行深度开

发。第三种便是通榆模式，走品牌化道路。通榆县和以上两县的

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最大不同是，开门见山进行品牌化运作，为当地的农产品取了一

个好名字叫“三千禾”，并直接进驻天猫旗舰店。和其他两县相

同的是，均成立了县域电子商务协会，并有专业的第三方主体进

行运营。如果把“遂网”理解为一个平台，“通网”就是一家

B2C，“三千禾”呈现给你的是一个商品品牌，但其更重要的魅力

在全程产业链上进行标准化运作，统一采购.统一包装.统一运营.

统一配送.统一售后等诸多标准化尝试。通榆拥有得天独厚的地理

位置，会大大的增加品牌附加值，目前主要售卖来自世界三大黑

土地之一的杂粮杂豆.葵花籽.具有国家地理标识的草原红牛肉

等。有一点需要特别提醒，千万别简单的模仿品牌化这条路，农

产品实行品牌化需要一定的基础条件，最基本的条件就是需要耕

地有一定规模化和集约化，没有集约就没有效率，没有规模就没

有产量，通榆县地处大东北，无论是规模还是集约程度相比江浙

地区有着天然优势，专业的品牌化运作将如虎添翼。还有一点需

要特别思考，农产品品牌化后走的是多渠道战略，电子商务是重

要的战场之一，品牌化的战略价值是可以带动产业群，上游产地

可以更加集约化.规划化和现代化，下游可以带动半成品.深加工

产业及附属产业的发展，产业发展最终收益的还是老百姓，这才

是通榆县政府独具慧眼的地方。以上三种模式，并不代表其一成

不变，毕竟行业刚刚开始，创新及变化一直在影响着行业发展。

二.农村电商发展中存在的问题

（一）