从产业看经济：冰箱行业.docx

从产业看经济：2024年空调行业，格力份额下降，消费理性化

冰箱，这个现代家庭中不可或缺的白色巨人，静静地站在厨房的一角，它的存在如同一位沉默的守护者，守护着食物的新鲜与安全。它是一个时间的容器，将夏日的果实和冬日的蔬菜，通过科技的魔法，凝固在它们最鲜美的时刻。它的内部，是一个小小的宇宙，每个隔间都充满了可能。蔬菜和水果在这里静静地呼吸，肉类和奶制品在这里沉睡，而那些被精心包装的小食，则是冰箱中的宝藏，等待着被发掘。冰箱让现代的我们享受到古代帝王都享受不到长期新鲜蔬果的待遇。

但从二月份来看，销量平稳增长同比4%；主要是出口高增长，同比41%；内销是下降的，同比下降20%。内销占比为45.9%。内销下降预计是因为1月份过年促销导致。2024年1-2月份国内销售同比6%,出口维持高增长同比38%，合计销量同比21%。从国内外的销售情况来看，国内的动销依然是没有什么变化，依然是持平的状态。

从市占率来看，国内销售四大品种在2024年1-2月份销售量同比波动最大的是海信，同比增长16%，海尔同比5%，美的同比-3%，美菱同比-3%；从市占率来看，2024年1-2月份海尔市占率33.8%，还是占据第一位，美的17.1%，海信13.4%，美菱5%。市占率只有海信是提升的，其他三个品牌是下降的。总体波动不是非常大。预计还是消费需求理性化，大家选择价格低的海信意愿提升。出口销售品牌与国内销售的品牌还是不通，出口前四十奥马、海信、美的、美菱。2024年1-2月份出口占比分别为21.4%、18%、18.6%、4.2%，市占率四个品牌均有提升。预计是海外需求依然是比较强劲。从同比来看，2024年1-2月份，奥马、海信、美的、美菱的同比为53%、52%、73%、41%，均维持超高速增长。海外的市场是真的好啊，同样国内销售是真的还没有恢复啊。

价格：线上冰箱的价格2024年1月份上涨10%，2月份0%，总体来看是上涨的。线下冰箱的价格2024年1月份的海尔价格维持同比上涨10%，2月份海尔同比下降17%。从线上和线下价格波动来看，线上依然是符合1季度活动大，导致价格均价上扬。线下总体2月份就不行了，可能还是跟当前的消费习惯依然是完全改变，导致线下的价格下跌比较多。

从市场份额看，如果是要分线上线下来看，线下的份额美的维持平稳，龙盛有所上涨，海尔市场份额也有所增加。线上市场份额美的、容声、海尔均是市占率略有提升。

这是为啥？预计还是因为海外市场的暴增导致的市占率的提升。国内还是一言难尽。

从冰箱的过往数据来看，海外的需求依然是非常的强劲，这反而可以从海外的股市高歌猛进形成了相对应的趋势，国内销售需求没有大的变化，和国内的股市也是一样，不跟着全球走，需求还是没有释放出来啦。从数据看，国内的冰箱需求同国内的经济一样，没有非常大的变化，与2023年前两个月四相当的。看来国内的冰箱消费人群是逐渐理性化了，现在大家更加考虑性价比了，而不是胡里花哨的功能。