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工业设计产业运营模式研究

案例解析

全国首个工业设计小镇——浙江余杭良渚梦栖小镇

1、历史背景

?5000多年前，文明的曙光从这里喷薄而出，留下了以精巧的玉琮玉璧和别致的陶器为代表的良渚文化，成为“设计就是生产力”的鲜明注脚。当工业4.0的号角响起，这片设计文化底蕴深厚的土地，古老智慧与现代智能碰撞，激发出新的发展能量，一场以“工业设计”之名集聚起的生产力变革正在良渚生成。

2、时代机遇

2016年12月4日，首届世界工业设计大会(WIDC)在余杭良渚梦栖小镇落幕。在这次大会上，工信部和浙江省政府签订的《关于共同推进浙江省工业设计产业发展的战略合作协议》。该《合作协议》中明确中国第一个工业设计小镇落户良渚，未来将打造成“世界工业设计高地”和“全球资源聚合平台”。

同时，良渚成为世界工业设计大会的永久落户地，也就是说，接下来的每一届世界设计大会，都会在这里开；良渚也成为国际工业设计成果博览会的举办地；意大利金圆规奖、中国优秀工业设计奖、中国原创设计奖也永久落户在此。

2018年4月21日，第二届世界工业设计大会（WIDC）在余杭良渚梦栖小镇召开，大会以“设计·生态”为主题，举行了设计开放大学等一系列项目启动和签约、WIDC设计产业成果发布、WIDC设计产业合作洽谈会、国际设计教育高峰论坛等十余场活动。同期举办了设计创新产品展览、创新产品发布、设计对接、设计成果拍卖、“小微企业园区”论坛等13个分项活动。大会促进了全球范围内设计创新与经济、社会融合发展，国家、地区间设计交流与合作，为浙江“智造”提供了最广泛的全球资源和价值链接。

3、规划布局

梦栖小镇核心规划区域为2.96平方公里，依托长三角地区雄厚的工业制造产业基础，小镇定位为“设计＋”，以推进设计服务与实体经济融合发展为目标，以“科技+文化+金融+人才”为重点，紧盯高端装备制造前端的工业设计，兼顾智能设计、商业设计等各类设计产业，加快推进创新设计产业集聚、创新和升级。

良渚新城以梦栖小镇建设为核心引爆点，布局打造设计、创意、创新、创业、金融等5大中心，将其打造成为引领“产、城、人、文”融合发展的中国创新设计领域新高地。

4、发展规模

2016年，梦栖小镇已累计完成投资逾16亿元，先后引进企业百余家，其中设计企业近70家，引进创业人才400余名，其中很多是设计领域佼佼者。同时集聚项目20个、创业人才150名、打造众创空间3个，完成投资10.5亿元、实现营业收入1.06亿元。

2018年，小镇已引进招商项目352个（其中工业设计、文化创意企业147家），企业类型包含产品设计类、机械设计类、珠宝设计类等相关类型。全国排名前十位的工业设计院所都已经在梦栖小镇设立了设计机构，实现了对全国优质设计机构的“一网打尽”；浙江大学、中国计量大学、东南大学等国内7所高校与梦栖小镇签订了合作培养设计人才的协议，仅浙大今年就有200多名设计专业的研究生已签约来梦栖小镇就业。

5、未来愿景

对于未来，梦栖小镇镇长沈丽月介绍，小镇除了打造硬件，还将广泛汇聚国际工业设计界的高端人才和尖端作品，全力打造集线下展览、线上交易于一体的国际化交易中心和O2O平台，打造集设计知识产权交易、保护、快速维权于一体的设计知识产权保护特区。

余杭良渚新城管委会主任黄德伟介绍，梦栖小镇将全力打造集展览、会议、商贸、旅游等多功能于一体的国际化会展中心，打造以良渚文化博物院、中国工业设计博物馆为代表的博物馆集群，打造以中国首个工业设计小镇——梦栖小镇、中国首个儿童主体小镇——贝因美小镇、树兰国际生命科技健康小镇等为代表的特色小镇集群，让古老文明播撒下的火种燃起燎原之势，让全球创意经济资源聚合新生。

高度战略政策定位引导下的浙江企业

2011年，浙江省政府从战略性新兴产业专项资金中每年安排1亿元用于支持工业设计发展。同时，省政府出台《关于推进特色工业设计基地建设加快块状经济转型升级的若干意见》，在全省11个设区市和20个工业强县(市、区)中，部署开展省级特色工业设计示范基地建设。

2017年4月6日，在全省推进工业设计发展工作现场会上，省政府相关领导要求，聚焦“五大提升”积极推进工业设计发展。一是业态提升，从外观设计向系统复杂设计升级；二是模式提升，着力创新设计成果转换模式；三是国际化水平提升，鼓励企业“走出去”参与国际竞争；四是发展环境提升，精准营造工业设计发展环境；五是人才提升，提高工业设计人员专业素养和设计能力。

2017年10月底，省政府办公厅印发《关于进一步提升工业设计发展水平的意见》，浙江的目标是，到2020年，力争全省工业设计服务收入超过150亿元，设计成果转化产值超过1万亿元，新增设计授权专利超过4万件以上。争创国家工业设计研究院，创建3个以上工业设计特色小镇，培育50家知名的工业设计公司和20个左右省级