《网络营销》——课件-短视频运营认知.pptxVIP

短视频运营概述—短视频运营认知

目录CONTENTS一、认识短视频运营二、短视频运营的策略和方案

PART01认识短视频运营

一、认识短视频运营短视频运营指利用诸如抖音、快手等短视频平台或利用微信、微博等综合型平台的短视频功能，来辅助完成运营工作，以便能够更好的达成运营目标。短视频内容作为一个独立的产品运营手段：新兴媒体平台工具。应用场景：围绕短视频内容产品展开的相关内容和活动。运营目的：提高用户触达率、用户参与度、提升短视频内容IP本身的知名度，为短视频内容产品获取和沉淀线上用户量。与品牌合作的短视频运营运营对象：不仅仅是内容团队的产品，还要叠加品牌主和合作方的运营需求。运营策略：在双方的需求之间找到平衡点，才能获得比较理想的运营效果。

一、认识短视频运营短视频运营分类具体运营内容按平台分类短视频平台：抖音运营、快手运营、西瓜运营、火山运营等；其他平台的短视频功能：微博短视频运营、微信视频号运营、知乎短视频运营等。按流程分类短视频策划运营、生产运营、分发运营、互动运营、营销运营、流量运营等。按层次分类短视频账号运营、内容运营、矩阵运营、生态运营等。按目标分类短视频涨粉运营、拉新运营、转化运营、私域流量运营、带货运营、变现运营等。

一、认识短视频运营好的运营一定是以人格化的方式，结合内容产品定位，以某种人设的身份，参与到用户评论区管理以及精细化运营过程中。短视频为什么要做运营通过有效的运营，让由内容而来的流量转化出真实有效的用户，并实现用户的沉淀。运营可以将来自用户的反馈，变成新的内容和信息再传递反馈给用户。精细化运营的作用下，内容产品会变得更加柔韧。在遇到热点事件及资讯类内容时，运营可以实现即时的市场和用户需求反馈。通过运营的方式获取来自渠道、用户等方面的数据反馈，找到运营规律和突破点，不断进行内容产品迭代。运营让流量变成留存用户运营让沟通清晰可见运营让内容更加人格化运营让内容更具及时性运营为内容创作提供数据基础

一、认识短视频运营短视频运营的优势传播力内容成了流量的利主要体现为选择丰富和覆盖面广。准确性智能算法推荐技术被普遍应用于短视频领域，使得推荐更有针对性。互动性短视频的社交属性使得推广自然且具有互动优势。短视频运营用有意义、有趣的内容打动用户，打动用户也就拥有了流量。高质量的内容帮助品牌建立口碑短视频运营以高质量内容直击用户痛点，同时用户的“二次传播”帮助品牌实现高效传播。内容运营优化用户购物体验短视频内容中插入产品链接，点击直达消费页面，让消费变得更方便快捷。短视频内容运营将广告痕迹降至最低或直接抹去，用户对内容的接受度越来越好。传播渠道的优势内容优势

PART02短视频运营的策略

二、短视频运营的策略（一）准确定位用户，打造用户多样化需求美食类穿搭类美妆类彩妆类在“短视频+”的运营环境中，KOL的垂直细分与智能分发技术使得商家在投放广告或内容时可以精准直达目标用户。

二、短视频运营的策略（二）多维度降低消费者/企业成本时间成本用户直接购买KOL推荐的商品，节省了选择时间；短视频平台不断优化用户的购买流程，追求最短成交路径，大大减少用户的时间成本。在KOL主导的短视频运营中，粉丝针对产品的购买不再需要货比三家，出于对KOL的信任，粉丝会直接进行购买。精力成本体力成本短视频可以直接到达购买页面，电商平台也相应的加入了短视频推荐板块，平台本身帮助用户降低了购买的体力成本。风险成本无论是内容原生广告、贴纸广告还是相关话题讨论都包含广告运营。即使最后消费者没有决定购买，对于品牌方来说也起到了品牌传播的作用。

二、短视频运营的策略（三）便利的操作和接收内容凝聚垂直粉丝，粉丝通过社群将流量沉淀下来。在为粉丝提供商品和服务时，直接引流的模式缩短了消费者与商品的距离，使消费更加便利。微信微博b站抖音

二、短视频运营的策略（四）高频率+强互动的网络引导KOL通过高频次的视频更新，获得新的裂变传播基础，再通过高强度的互动渠道推动传播效果的持续扩散，促成粉丝向消费者转化。对于KOL来说，互联网的更新迭代速度特别快，短视频领域依然如此。所以，作为短视频KOL想要抓住粉丝的记忆点，就需要经常暴露在他们的视野中。“强互动”是互联网环境赋予短视频的特点。短视频KOL通过将内容信息分享出去，再通过社交平台转发、点赞、评论等功能实现互动。

短视频运营方案01STEP02STEP04STEP03STEP方案目的做短视频账号或账号矩阵的目的是什么。这需要和具体的产品或服务相结合。如果有能变现的产品和服务，就需要把在短视频运营中体现出重点要转化的产品或服务。方案目的要唯一、具体、纯粹。账号装修和内容生产这部分是重点。账号装修包括头像、昵称、主页封面图、个人签名/简介等。内容生产是短视频运营的核心工作，包括短视频脚本创作以及短视频拍摄、剪辑等