女排夏令营-三生制药赞助传播达道.pptx

达道品牌顾问机生制药赞助女排传播规划

传播主题主题诠释：“顽强拼搏，永不放弃”是女排精神的核心内涵，也是三生制药致力于打造全球领先的生物制药企业的内在动力。“强者不弃”既是对女排精神的讴歌和传承，也是对浮躁社会的时代精神宣导，更是对大健康领域文化和精神的卡位。三生的患者很多是重症患者，宣扬永不放弃的精神也是“恪守承诺传递希望”在产品以外的精神实践。“永不放弃”也是三生的重要合作伙伴---各个疾病领域医生的职业追求。“三生”也是“三生制药”品牌的直接露出，也代表三生制药从研发“救命药”到“提高生活质量”药物，再到“创新生物药”的三阶段创新之路。强者不弃三生不息

项目规划阶段一阶段二阶段三时间周期3-4月7-8月9-10月项目目标大面积传播赞助信息，提升知名度强化伙伴关系（医生、病患）全方位提升认知度和美誉度项目策略借助半决赛、决赛的高关注度，炒作辽宁队“十年重回四强”的强者不弃精神在休赛期，将女排资源与目标客户绑定在一起，给予更大回馈借力世锦赛，炒作女排精神话题，发起线上线下互动活动与传播传播主题强者不弃三生不息主要手段针对医生/医生员工家属排球夏令营/针对患者/精准扶贫活动/针对大众制作辽宁女排的混剪视频女排队员出席，支持中国贫血日设立女排球员版本“不弃者不凡”短视频针对内部///活动线上//#助攻中国女排#行为接力线下/中国贫血日+精准扶贫/常规媒体传播线上围绕辽宁女排推出媒体采访的专题报道引起广泛关注医学、健康类媒体传播活动信息【不弃者不凡】视频多维度传播线下/传统媒体定调传播报道

第二阶段活动策略医生是三生制药的主要客户，围绕医生群体，组建夏季活动，让辽宁女排明星球员与医生近距离互动，提升好感度受众：医患群体在6-7月，是辽宁女排的休赛期，这期间既没有俱乐部联赛，也没有国家队赛事；可借助女排球员的影响力和“正能量精神”，近距离接触到更多的三生制药目标受众时间：辽宁女排休赛期让内容员工能切实感受到女排赞助的资源和能量，通过活动调动大家的积极性，提升凝聚力受众：内部员工在辽宁女排休赛期期间，结合目标医生和患者群体，发起互动活动，强化和目标受众的互动与关联。

执行详述PART03

第二阶段：7-8月

分别采用不同的媒体渠道对活动进行跟踪报道，针对医生活动采用医学类媒体，患者活动采用健康和大众媒体传播三生制药品牌形象，及传递其公益属性，提升三生制药品牌美誉度活动形式规划医生及其子女排球夏令营暑期正值孩子放假，医生会议相对较少；组织客户答谢会暨排球夏令营，客户可带上孩子到辽宁女排训练基地实地探访、与女排明星队员互动交流

辽宁女排医生客户客户子女正值休赛期年度会议活动淡季学生暑假自从4月开始，辽宁女排就开始了休赛期，这期间有更多时间参与三生组织的活动夏季疾病日和各类学术会议少，属于淡季，医生客户们有更多时间陪伴子女，和互动夏天正值孩子们暑假期间，可以安排一些夏令营活动，寓教于乐让孩子们收获成长三方皆有空闲，最好能嫁接资源，组织涵盖女排队员、医生客户及其子女的，有意义的活动；在客户答谢的同时，让医生有体验，让孩子们有成长【活动一】排球夏令营活动策略

与女排明星队员亲密互动在赞助的合约范围内，借用好辽宁女排球队及球员的赞助资源，在休赛期邀请他们做更多互动，拉近他们与赞助商三生制药之间的距离给予医生客户特别的回馈邀请辽宁女排明星球员参与活动，给予医生客户排球体验，带领其子女参与一条龙的排球活动，给他们独特的价值回馈，令其印象深刻给予客户子女难忘的体验发起排球夏令营，不仅让客户玩的开心，也让其子女玩的开心，获得更多值得炫耀、珍藏的独特体验，成为难忘的童年回忆【活动一】排球夏令营活动亮点

看辽宁女排相关视频，听听女排的故事，对辽宁女排的历史和队员有基础了解看视频听故事，熟悉辽宁女排女排教练讲解排球训练与技巧，辽宁女排明星队员与客户机器子女互动游戏教练带教队员互动，排球总动员为了举办全国运动会，沈阳新建了许多现代化的主场馆，以及运动会后的展览，可供参观参观沈阳全运会各场馆辽宁省博物馆馆藏大量珍贵文物，通过参观，可带给孩子们更多历史知识参观辽宁省博物馆周六上午周六下午周日上午周日下午【活动一】排球夏令营活动安排夏令营总时长：2天（周末2天）

建议传播媒体：医学类：丁香园、搜狐健康等官方类：新华网、人民日报等推荐理由：与主体相关，受众准确且官方媒体影响力大主题：三生组织医生、及其子女走进辽宁女排训练场，传承女排精神用未来定义未来女排精神在这个夏天再次闪耀......【活动一】女排+医生、员工家属：夏令营媒体报道医生家属走进女排场地，继承女排精神医生家属走进女排场地，继承女排精神

第二阶段传播总覆盖人数：1500万人传播总计覆盖医生：50万人传播总计内容阅读数：5万次排球夏令营02.项目预期KPI

THA