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在线评论情感强度对大学生购买决策的影响研究

摘要

目的研究在服饰购买过程中在线评论情感强度对大学生消费群体购买决策的影响，以及情感卷入度和感知有用性在在线评论情感强度与大学生消费者购买决策中的中介作用。

方法以在校大学生为被试，利用问卷调查的方法研究在线评论情感强度对该群体购买决策的影响，以感知有用性及情感卷入度作为中介变量，研究在线评论情感强度对购买决策的影响。使用spss17.0软件对实验数据进行处理，并利用独立样本T检验、描述性统计、线性回归等统计方法进行分析统计。

结果（1）在线评论的正向情感强度显著正向预测购买决策，负向情感强度显著负向预测购买决策。

（2）在线评论