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“红蜻蜓”品牌价值评估报告书

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重庆XXXX资产评估有限责任公司

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“红蜻蜓”品牌价值评估报告书

重庆咨评报字[20XX]第XX号

重庆XXXX资产评估有限责任公司

二OXX年X月X日

目录

TOC\o1-3\h\z摘要 2

绪言 3

一、委托方及品牌所有者概述 4

二、评估要素 11

评估目的 11

评估范围及对象 11

评估基准日 11

评估原则 11

评估依据 12

评估起止时间 13

三、宏观经济形势分析及行业分析 13

四、品牌资产描述 21

“红蜻蜓”品牌及其价值内涵 21

五、品牌获利能力分析及其未来收益预测 33

企业及其“红蜻蜓”品牌外部经营环境分析 33

企业发展优势及其“红蜻蜓”品牌获利能力分析 33

六、品牌价值评估 35

评估过程 35

评估假设 36

评估方法 36

评估模型 37

评估模型中各参数选取 38

评估计算 45

七、评估结果 45

八、特别事项说明 46

九、评估基准日期后重大事项 46

十、评估报告的法律效力 46

十一、评估报告提出日期 47

附件 49

摘要

重庆XXXX资产评估有限责任公司接受重庆市油脂公司的委托，对其为量化品牌价值、展示品牌形象和企业实力及企业发展能力之目的而涉及的“红蜻蜓”品牌进行了评估。评估人员遵循独立、客观、公正、科学的原则，依据《资产评估准则——无形资产》及其它有关资产评估法规，采用收益现值法，实施了包括现场考察、市场调研、评定估算等必要的评估程序，得出的评估结论是：

在评估基准日20XX年10月31日持续使用前提下，“红蜻蜓”品牌价值为人民币74807万元，大写为人民币柒亿肆仟捌佰零柒万元。

本评估结论是根据公认的评估程序和惯例得出的，这些程序和惯例依赖于使用大量的评估假设和考虑许多不确定因素，评估结论在评估假设和有关限制条件下有效。提请报告使用者关注评估假设和特别事项说明。

以上内容摘自北方亚事咨评报字[20XX]第0号资产评估报告书，欲了解本评估项目的详细情况，应认真阅读资产评估报告书全文。

评估机构法定代表人授权人签章：

评估项目负责人中国注册资产评估师签章：

评估报告复核人中国注册资产评估师签章：

重庆XXXX资产评估有限责任公司

二0XX年X月X日

“红蜻蜓”品牌价值评估报告书

重庆咨评报字[20XX]第X号

绪言

重庆XXXX资产评估有限责任公司接受重庆市油脂公司的委托，根据国家有关资产评估的规定，本着客观、独立、公正、科学的原则，采用收益现值法，对其为量化品牌价值、展示品牌形象和企业实力及企业发展能力之目的而涉及的“红蜻蜓”品牌进行了评估。评估人员根据必要的评估程序对委托评估的无形资产实施了现场考察、市场调研、行业调查、评定估算，对委估无形资产在评估基准日20XX年10月31日持续使用前提下所表现的持续使用价值作出了公允反映。现将资产评估情况及评估结果报告如下：

一、委托方及品牌所有者概述

委托方简介

本项目委托方及品牌所有者均为重庆市油脂公司（以下简称公司）

委托方：重庆市油脂公司

住所：渝中区九尺坎66号

法定代表人：金浩

注册资本：肆仟贰佰柒拾贰万元整

企业类型：国有经济

经营范围：主营食用油、油料、粮食（以上经营范围按许可证核定期限从事经营），桐油，木油，皮油，梓油，蓖麻油，粮油机械，电子产品，五金，交电，工艺美术品（不含金银饰品），自营和代理各类商品及技术的进出口业务（国家限定公司经营或禁止进出口的商品及技术除外），经营进料加工和“三来一补”业务，经营对销贸易和转口贸易。

兼营小食品、副食、粮油制品、饮料、酒（以上经营范围按许可证核定期限从事经营），化工产品，化工原料（不含化学危险品），金属材料（不含稀贵金属），矿产品（国家专项规定产品除外），汽车零部件，摩托车零部件，电子计算机，家俱，文化办公机械，百货，房屋租赁，商品信息咨询服务，零售瓶装酒（不含进口酒）。

重庆市油脂公司，成立于1979年，现位于重庆解放碑商业中心地段,是重庆市粮食局直属国有企业。

公司是西南地区最大的生产、经营植物油脂油料的国有企业。截止2005年10月底，公司注册资金4272万元，资产总额21626万元，员工463