搜索效果优化.pptx

搜索推广效果优化1

在百度搜索信息点击感兴趣的推广结果打开企业网站浏览就产品进行咨询网民购买过程买到合适的商品企业推广过程推广结果在搜索结果页面展现推广结果获得网民的点击网站被网民浏览企业与网民互动交流获取订单搜索推广效果转化漏斗效果从何处而来百度推广阶段企业网站阶段线下销售阶段订单量订单的数量咨询量网民咨询企业的次数访问量网民到达企业网站的次数点击量推广结果被网民点击的次数展现量推广结果被网民查看的次数

搜索推广效果转化漏斗的评估指标订单量订单的数量咨询量网民咨询企业的次数访问量网民到达企业网站的次数点击量推广结果被网民点击的次数展现量推广结果被网民查看的次数展现量：推广信息出现在网民查看页面的次数点击量：推广信息被网民点击的次数访问量：推广信息指向的链接被网民浏览器加载并完全打开的次数咨询量：通过浏览网页对企业进行线上或线下咨询的次数订单量：网民通过在线、电话或直接到实体店等方式完成购买的次数点击率=点击量/展现量访问转化率=访问量/点击量咨询转化率=咨询量/访问量订单转化率=订单量/咨询量

一个典型账户的实际漏斗订单量：670咨询量：6706访问量：33534点击量：33734展现量：576151展现量数据来源：账户统计报告点击量数据来源：账户统计报告访问量数据来源：百度统计咨询量数据来源：百度商桥、客户电话量统计订单量：数据来源：客户订单量统计某客户实际监测数据（数据时长：一个月）

影响各层效果转化的因素关键词方面：关键词数量/关键词检索量/关键词匹配方式/关键词排名账户方面：地域/预算/时长/账户结构关键词方面：关键词排名账户方面：账户结构创意方面：创意质量网站打开速度网站质量/相关性/互动方便性销售能力影响效果转化漏斗的因素搜索推广效果转化漏斗订单量订单的数量咨询量网民咨询企业的次数访问量网民到达企业网站的次数点击量推广结果被网民点击的次数展现量推广结果被网民查看的次数

五种效果不好的情况订单量咨询量访问量点击量展现量第二层：推广结果被点击次数较少第三层：网站访问次数较少第四层：浏览网站后咨询的较少第五层：咨询后决定购买的较少第一层：推广结果有效展现次数较少推广结果展现次数不够订单量咨询量访问量点击量展现量订单量咨询量访问量点击量展现量订单量咨询量访问量点击量展现量订单量咨询量访问量点击量展现量

效果漏斗第五层未打开订单量咨询量访问量点击量展现量

订单量咨询量访问量点击量展现量效果漏斗第四层未打开：咨询量小

订单量咨询量访问量点击量展现量效果漏斗第三层未打开：访问量小

如何打开漏斗的前两层：展现量和点击量订单量咨询量访问量点击量展现量点击量展现量

点击量展现量关键词方面：关键词排名账户方面：账户结构创意方面：创意质量从账户、关键词、创意方面提升展现与点击影响各层效果转化的因素关键词方面：关键词数量/关键词检索量/关键词匹配方式/关键词排名账户方面：地域/预算/时长/账户结构搜索推广效果转化漏斗…………

小漏斗大应用应用：解决搜索推广中的效果转化问题

应用：解决搜索推广中的效果转化问题搜索推广效果转化漏斗百度推广阶段企业网站阶段线下销售阶段订单量订单的数量咨询量网民咨询企业的次数访问量网民到达企业网站的次数点击量推广结果被网民点击的次数展现量推广结果被网民查看的次数提升展现量和点击量是我们工作的重点！

影响各层效果转化的因素关键词方面：1.关键词数量/2.关键词检索量/3.关键词匹配方式/4.关键词排名账户方面：5.地域/6.预算/7.时长/8.账户结构关键词方面：关键词排名账户方面：账户结构创意方面：9.创意质量搜索推广效果转化漏斗订单量订单的数量咨询量网民咨询企业的次数访问量网民到达企业网站的次数点击量推广结果被网民点击的次数展现量推广结果被网民查看的次数三大方面九个因素应用：解决搜索推广中的效果转化问题

客户行业：鲜花礼品营销目标：要订单推广预算：1000元/天订单量订单的数量咨询量网民咨询企业的次数访问量网民到达企业网站的次数点击量推广结果被网民点击的次