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市场定位策划案例.pdf

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    市场定位策划案例王老吉

    凉茶史话——历史和文化是产品潜在的最大卖点。

    凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制、具有清热祛湿等功效

    的“药茶”。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。王老吉凉

    茶发明于清道光年间，至今已有175年，被公认为凉茶始祖，有“药

    茶王”之称。到了近代，王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。

    上世纪50年代初，王老吉药号分成两支：一支归入国有企业，发

    展为今天的王老吉药业股份有限公司（原羊城药业），主要生产王老

    吉牌冲剂产品（国药准字）；另一支由王氏家族的后人带到香港。在

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