美国中小企业网络营销的经验与启示.doc

毕业论文

题目：美国中小企业网络营销的经验与启示

学生姓名：

学号：

班级:

专业：

指导教师：

2014年6月

美国中小企业网络营销的经验与启示

摘要

中小企业在我国国民经济中占据着重要的地位。但是，由于生存环境和自身规模小、实力弱的原因，中小企业的开展十分缓慢。

进入21世纪以来，网络营销模式成为了中小企业的主要营销模式。网络时代给中小企业带来机遇的同时，也带来了挑战。中小企业开展网络营销有其特殊的意义。能够提升企业或品牌的形象、增强竞争优势。但是由于中小企业自身的缺陷，中小企业在网络营销过程中面临着网络营销意识差、人才匮乏、效果不佳等问题。

文章首先对中小企业和网络营销这两个概念做了一个系统的理论阐述，然后通过对美国中小企业开展网络营销的现状、模式进行详细的分析，并从管理者网络营销意识、专业人才、网络营销根底设施、物流配送、营销团队等方面总结出了美国中小企业开展网络营销成功的经验。然后对我国的中小企业网络营销的现状进行分析，找出了我国中小企业网络营销过程中出现的问题。最后是借鉴美国成功的经验，提出开展我国中小企业网络营销的策略。

关键词：中小企业；网络营销；美国；经验；启示

EXPERIENCEANDENLIGHTENMENTOFTHEAMERICANSMESNETWORKMARKETING

ABSTRACT

Smallandmedium-sizedenterprisesinourcountryoccupiestheimportantpositioninthenationaleconomy.However,duetothelivingenvironmentandtheirownsmallscale,weakreasons,thedevelopmentofSMEsisveryslow.

Intothe21stcentury,NetworkmarketingmodelhasbecomeamajormarketingmodelforSMEs.InternetagehasbroughtopportunitiesandchallengestoSMEs.SMEsinnetworkmarketinghasitsspecialsignificance.Forexample,itcanenhancecorporateorbrandimage,enhancecompetitiveadvantage.But,SMEshavetheirownflaws.SMEsfacealotofproblemsinthenetworkmarketingprocess,suchaspoorawarenessofnetworkmarketing,lackoftalent,ineffectiveandsoon.

First,thearticledescribesthetwoconceptsforSMEsandonlinemarketing.Then,thisarticleanalyzestheU.S.SmallBusinessnetworkmarketingstatusandmode.Andsummeduptheexperiencesofsuccess.Finally,currentsituationofChinasSMEsintheimplementationofnetworkmarketing.ThisarticlefindnetworkmarketingproblemsofSMEs.Andthen,LearnfromthesuccessfulexperienceoftheUnitedStatesandmakerecommendationsforthedevelopmentofSMEsinChinaininnetworkmarketing.

Keywords:SMEs;Internetmarketing;UnitedStates;Experience;Revelation

目录

TOC\o1-3\h\z\u1绪论 1

1.1研究背景与意义 1

1.2研究内容与方