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肯德基在中国的本土化经营策略分析研究

摘要

随着世界经济一体化成为趋势，全球营销成为餐饮企业国际化进程中的必然选择，但在制定全球化营销策略时需要根据不同国家的情况，有针对性的实施本土化营销策略，这是餐饮企业跨国经营过程中能够获得竞争优势，长期发展的关键。中国餐饮市场有着巨大的市场潜力，吸引着越来越多的跨国餐饮企业到中国经营。而跨国餐饮企业在中国市场能否获得成功的关键因素之一就是能否针对中国市场制定与执行本土化营销策略。

本文以此为出发点，并以肯德基为例，通过研究跨国企业国际化中的本土化经营策略，研究其在中国实施本土化品牌策略，并从产品、价格、渠道、促销等四个方面研究肯德基在中国如何