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2024
防晒霜消费趋势报告
I前言
源于消费者需求的进阶以及细分化，防晒霜行业正朝着人群细分
化、场景专业化的方向发展。消费者不再仅仅满足于防晒霜的防紫外
线、防晒黑等防晒基本能力，而是追求更安全、肤感更佳、同时叠加
护肤、美妆等需求，如舒缓养肤、抗光老、上妆服帖等，这也促使防
晒霜品牌从功效、成分等多方面“内卷”，以满足消费者日益旺盛的
防晒需求。
根据防晒霜使用人群及场景的区别，我们将防晒霜人群划分为母
婴防晒人群（婴童、孕妇等使用）、日常防晒人群（早八、日常出门
等场景）、户外防晒人群（冲浪、爬山等户外场景）。TA们的需求和
产品偏好各有不同，母婴防晒人群以专业母婴品牌为主，重视产品安
全性；日常防晒人群以美护品牌为主，追求防晒养肤双效合一；户外
防晒人群以专业防晒及护肤品牌为主，追求高性能防晒力兼顾护肤功
效。
在营销玩法上，KOL种草是防晒霜营销最为重要的方式，抖音
成为种草核心，品牌可通过剧情植入、生活记录等方式提高声量，同
时借助硬核测评、实验数据佐证防晒力，提升消费者对产品防晒力、
安全性、护肤性能的认知。
01防晒霜行业现状洞察
02防晒霜消费者趋势洞察
03防晒霜营销趋势洞察
3
01
防晒霜行业现状洞察
4
防晒霜品牌上新及种草前置，季节性显著
•防晒霜社媒种草热度呈现明显的季节性趋势，自2月起需求逐渐递增，3-5月成为全年需求旺季。今
年以来，防晒霜内容量在24年2月以来持续增长，且高于去年同期。
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