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2024年中国奢侈品行业报告

序⾔

FUTUREOFMARKETING

如何应对瞬息万变的未来？

接下来让我们⼀同去透视其万象。

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“Newluxury”的定义在不断被改变和丰富，其中最核⼼的⼀个因素是：

⽂化的关联性

“⾄2030年，奢侈品⾏业将经历根本性的变化，演变为⼀个融合了⽂化活⼒与创新精

神的全新市场领域。这⼀转变预示着⾏业将更加注重⽂化相关性与产品的创新价值。”

-⻉恩策略顾问公司

所以，品牌应该如何建⽴⾃⼰的⽂化信⽤?

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1.⽆论做什么都应“沉迷”于⽂化

2.独特的观点是品牌的指南针和竞争⼒

3.不仅关注⽬的执⾏同样重要

CultureCultureCulture

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QuantifyingWhatMattersMostto

1.⽆论做什么都应“沉迷”于⽂化。theNewFashionLuxuryConsumer

在过去五⾄⼗年间，奢侈品品牌改变了市场策略，开始参与流⾏⼩众的话题，逐渐扩⼤其⽂化影响⼒。

所以成为⼀个极具吸引⼒的品牌不仅会融⼊多样的⽂化元素，更是致⼒于引领和塑造⽂化潮流。

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1.⽆论做什么都应“沉迷”于⽂化。

在过去五⾄⼗年间，奢侈品品牌改变了市场策略，开始参与流⾏⼩众的话题，逐渐扩⼤其⽂化影响⼒。

所以成为⼀个极具吸引⼒的品牌不仅会融⼊多样的⽂化元素，更是致⼒于引领和塑造⽂化潮流。

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2.独特的观点是品牌的指南针和竞争⼒

⼀个⽬标如果只是说说⽽已，那它就没什么意义。

只有当这个⽬标能够与⽂化有强关联，并与可以产⽣共鸣时，便是有价值的。

回看那些受⼈喜爱的品牌，总是能够把⾃⼰的特⾊和观点都表达出来。

70%

OFYOUTHBELIEVETHATHAVINGAPOINTOFVIEWIS

KEYTOMAKINGABRANDINFLUENTIALTODAY.

-“DesireintheDecadeofPossibility,

InterBrandLuxuryReport,2020

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2.独特的观点是品牌的指南针和竞争⼒

品牌的理念有时仅仅作为内部讨论的议题，⽽没有真正转化为⾏动和实践。

但品牌理念不仅仅是⼀个抽象的概念，⽽是需要通过与受众建⽴联系，

促进品牌与⽂化的紧密联系，从⽽提⾼品牌的相关性和吸引⼒。

⽽那些能够清晰、⼀致地表达其独特观点的品牌，更能够吸引⼈们的⻘睐。

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3.不仅关注⽬的执⾏同样重要

⽬的引领了要做的具体事情或看问题的⻆度。

但在这个过程中