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上海建桥学院2011-2012学年第一学期期终考试（2011年10月）

《市场营销》试卷B卷

（本卷考试时间：120分钟）

本科、专科09级商务英语专业班学号姓名

题号一二三四五六七八总分

得分

一.单项选择题:（本大题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项

中，只有一项是符合题目要求的。）

1.市场营销学研究对象是

A.商品B.企业C.消费者D.生产者[]

2.市场营销的起点是

A.人们的需求和欲望B.交易C.推销D.产品的供给[]

3.市场营销机会等于

A.企业过剩产品B.企业未被满足的需要

C.市场扩大或缩小D.顾客尚未被满足的需要[]

4.某高科技产品,目前市场上还没有竞争对手,宜采用_____

定价策略

A.市场渗透B.市场撇脂C.随行就市D.认知价值[]

5.制定市场营销策略的核心是

A.市场细分B.分析市场营销机会

C.执行营销规划D.控制营销规划[]

6.市场营销策略包括两个基本概念,即选择目标市场与相应的

A.促销B.市场营销组合

C.分销D.分析市场营销机会[]

7.市场细分是按照某种标准划分

A.市场上顾客B.市场上商品

C.市场上品牌D.对A和B两者的综合划分[]

8.行为决定于动机,动机来源于

A.行为B.需要C.需求D.感觉[

10.促销的实质是营销者与购买者之间的_____关系

A.公共B.信息交换C.钱物交换D.信息沟通[]

11.在一定的顾客,一定的地理区域,一定的时间,一定的市场营

销环境和一定的市场营销方案购买的总量估计即是

A.市场预测B.市场潜量C.企业潜量D.市场需求[]

12.在下列情况中,采用最短的分销渠道是哪类产品

A.技术性强,价格昂贵的产品B.处在成熟期的产品

C.单价低,体积小的日用品D.处在成长期的产品[]

13.产品的整体概念的中心是

A.顾客B.生产者C.企业D.竞争者[]

14.某公司陪钱销售剃刀架,目的是为了销售剃须刀片,问该企业

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以_____为定价目标

A.追求最大利润B.追求保本利润

C.提高市场占有率D.取得一定的收益[]

15.判断产品处于生命周期什么阶段,通常衡量采用是

A.产品B.销售C.利润D.库存[]

16.产品组合是指企业在经营各种不同类型的产品之间

A.质的组合B.量的组合C.质的组合和量的组合D.关联性[]

17.典型的市场分销渠道类型是

A.生产者消费者B.生产者批发者消费者

C.生产者批发者另售商消费者D.生产者另售商消费者[]

18.代理商的作用

A.是从事批发业务B.是从事另售业务

C.即从事批发业务又从事另售业务D.从事直销业务[]

19.企业定价目标之一是

A.降低成本费用B.实现预期的投资收益率

C.加速资金周转D.提高消费者福利[]

20.作为一种折扣定价策略,促销让价比较适合于

A.新产品的投入期B.销售