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企业广告策划与媒体投放考核试卷

考生姓名：__________答题日期：_______年__月__日得分：____________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.企业广告策划的第一步是（）

A.确定广告目标

B.分析市场环境

C.确定广告预算

D.设计广告创意

2.以下哪个不是企业广告策划的主要环节？（）

A.市场调研

B.广告创意设计

C.媒体投放

D.人力资源管理

3.在制定企业广告策划时，以下哪个因素不需要考虑？（）

A.产品特性

B.目标客户群

C.企业文化

D.员工福利

4.以下哪个不属于广告策划中的4P原则？（）

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.促销（Promotion）

D.人员（Personnel）

5.在广告策划中，以下哪个环节是确定广告预算的依据？（）

A.企业规模

B.市场需求

C.竞争对手

D.企业盈利

6.以下哪个不属于广告媒体投放的基本形式？（）

A.电视广告

B.报纸广告

C.网络广告

D.口碑传播

7.在媒体投放过程中，以下哪个因素对广告效果影响最大？（）

A.媒体类型

B.广告内容

C.投放时间

D.投放预算

8.以下哪个媒体形式在传播速度上具有优势？（）

A.报纸

B.电视

C.广播

D.互联网

9.在互联网广告投放中，以下哪个环节对广告效果至关重要？（）

A.网站选择

B.广告位置

C.点击率

D.广告创意

10.以下哪个不属于户外广告的常见形式？（）

A.交通广告

B.墙体广告

C.电子屏幕广告

D.电视剧植入广告

11.在广告策划中，以下哪个策略属于情感诉求策略？（）

A.比较广告

B.亲情广告

C.降价促销

D.知识普及

12.以下哪个不属于广告策划中的创意手法？（）

A.比喻

B.拟人

C.对比

D.数据分析

13.在广告策划中，以下哪个策略有助于提升品牌知名度？（）

A.重复广告

B.精准投放

C.限时促销

D.体验营销

14.以下哪个媒体形式在广告传播效果上具有局限性？（）

A.电视

B.报纸

C.网络视频

D.电台

15.在广告策划中，以下哪个环节是制定广告投放策略的基础？（）

A.市场调研

B.广告创意

C.媒体选择

D.广告预算

16.以下哪个不属于广告策划中的市场调研方法？（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.数据挖掘

D.广告试投

17.在广告策划中，以下哪个因素对广告效果的影响最小？（）

A.媒体选择

B.投放时间

C.广告内容

D.颜色搭配

18.以下哪个不属于广告策划中的投放策略？（）

A.集中投放

B.分散投放

C.交叉投放

D.顺序投放

19.在广告策划中，以下哪个策略有助于提升广告的吸引力？（）

A.创意独特

B.画面精美

C.语言通俗

D.信息全面

20.以下哪个不属于广告策划中的广告效果评估指标？（）

A.观看次数

B.点击率

C.品牌知名度

D.员工满意度

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.企业在进行广告策划时，以下哪些因素需要考虑？（）

A.产品特性

B.目标消费者

C.竞争对手

D.企业财务状况

2.广告策划中的市场调研主要包括以下哪些内容？（）

A.消费者需求

B.竞争状况

C.媒体环境

D.社会经济趋势

3.以下哪些属于广告策划中的创意策略？（）

A.信息策略

B.情感策略

C.品牌形象策略

D.价格策略

4.有效的广告创意应具备以下哪些特点？（）

A.吸引注意力

B.简洁明了

C.富有创意

D.与品牌形象一致

5.在广告媒体投放中，以下哪些因素会影响广告效果？（）

A.媒体类型

B.投放时间

C.广告内容

D.投放预算

6.以下哪些是互联网广告的常见形式？（）

A.搜索引擎广告

B.社交媒体广告

C.视频广告

D.电子邮件广告

7.在选择广告媒体时，以下哪些因素需要考虑？（）

A.目标受众的媒体使用习惯

B.媒体的覆盖范围

C.媒体的成本效益

D.媒体的技术支持

8.以下哪些策略可以用于提升品牌忠诚度？（）

A.客户关系管理

B.品牌故事传播

C.会员制度

D.定期促销活动

9.在广告效果评估中，以下哪些指标是常用的？（）

A.观众到达率

B.品牌认知度

C.销售增长率

D.广告成本