妇幼保健院专题片策划方案.docx

1. 诉求内容思考 第 3页

2. 诉诸对象分析 第5页

3. 构成结构思考 第6页

4. 诉求目标定位 第7页

5. 内容概说 第8页

6. 表现风格与形式 第 9页

7. 创意（草拟）方案 第10页

8. 摄制设备释疑 第11页

9. 项目报价说明 第13页

10. 项目报价 第 14页

11? 专家访谈项目报价 第16页

12. 制作单位简介 第17页

诉求内容思考

着眼于XX妇幼保健院的历史、今天与未来，认真解读XX妇幼保健院的文化内涵，才能从真正意义上诠释XX妇幼保健院创建二甲医院的核心价值观与服务品质；才能从真正意义上把握电视专题片的核心诉求点，塑造一个真实、可信的二甲医院之良好社会形象！

那么，究竟什么才是XX妇幼保健院从幼稚走向成熟，从成熟走向发展、走向二甲医院的赖以以制胜的法宝呢？

从XX妇幼保健院“管理规范化、医疗科学化、设备现代化、服务人性化”的发展宗旨，“关注生命，呵护健康”的服务理念，同

时从XX妇幼保健院的发展历程中，才能读懂她的真正价值与含义一一真诚！

真诚，镌刻着XX妇幼保健院从历史走向现实的坚实步履；

真诚，见证着XX妇幼保健院从今天走向未来的时代英姿；

破诚，昭示出XX妇幼保健院事业无限光辉美好的未来。

因此，“真诚”也就必然成为“XX妇幼保健院电视形象片”所要揭示的核心文化内涵。

仅仅围绕“真诚”这一核心文化内涵展开，还是不够丰满圆润的，还应从不同侧面、不同角度延伸拓展表现XX妇幼保健院以“创造卓越”为核心的整体内涵，它由以下几个方面组成。

如图所示:

说明I:XX妇幼保健院电视形象片，将着重反映以“精益求精，追求卓越。”为核心，在“诚信”原则下形成的整体文化内涵。

XX妇幼保健院电视形象片，透过管理、服务与发展理念，人才观与价值观等各个环节，动态诠释医院文化内涵。

电视片诉求对象分析

毋庸讳言，正因为广大妇女儿童不断增长的医疗保健需求，才形成了妇幼保健院事业的辉煌过去、发展现状与未来畅想。

是院向二甲医院目标冲刺。

因此说，广大妇幼群体，是“XX妇幼保健院电视形象片”最为重要、最为核心和最基本的诉求对象；同时，因本片肩负二甲申服的重任，更应把其他受众作为第一目标群体。

如图所示：

三、构成结构思考

任何一部表现企业内涵的电视形象片，都必须依据客户之本身业务特征确立影片结构构成。那么，XX妇幼保健院电视专题片之结构又该如何搭建呢？

从XX妇幼保健院一贯倡导的“服务至上，信誉第一，以人为本，救死扶伤”的企业服务宗旨，就不难看出XX妇幼保健院十分重要的四大关键环节。

如图所示:

因此，XX妇幼保健院电视形象片’之结构亦应着眼于这四大环节于以整体构建。

四诉求目标定位：

根据专题片的受众类别，确立专题片的诉求目标定位，是可实现专题片创作既定目标的切实保障。

说明：以上针对不同受众类别的诉求目的并不是相互孤立、互无关联的。因此，应依据整体诉求目的的要求，更多地综合考

虑以上诸因素的内在因果关系，以最佳表现手法寻求最佳的诉求效果。

五内容概说:

XX妇幼保健院形象：

A. 经过多年的发展，XX妇幼保健院在就诊者心目中树立了良好的医疗形象和信誉，并创造成了良好的社会服务品牌。

B. XX妇幼保健院已发展成为管理规范化、医疗科学化、设备现代化、服务人性化等符合二甲医院标准的知名医院，在为妇女儿童提供人性化医疗保健的同时，致力于为广大妇女儿童创造更为专业、规范、满意的医疗服务。

XX妇幼保健院宗旨：

A、 以妇幼保健就诊需求为核心，不断引入先进的科学管理模式，精湛的医疗技术和人性化的服务理念，以追求在诊治中创造最大治愈率为奋斗目标。

B、 形成二甲医院标准要求的规范化管理体系，形成深受信赖的XX妇幼保健院品牌。

C、 在全区同行业中也是第一家通过二甲医院认证的医疗单位，更有利于提升品牌形象，追求更高的目标。

六.表现风格与形式:

摄制切入点:

针对该片主题思考及对受众群体的诉求需求，我们认为，应充分调节器动当代多元电视制作技术手段，在现实与未来之间，以“今天”这一时间概念为中轴，力争多视角、全方位、立体化展示XX妇幼保健院的实力、人才、技术、管理模式与发展规划，从而达到塑造XX妇幼保健院良好信誉，树立XX妇幼保健院优质品牌形象的诉求目的。

影片风格：

本片以客观真实为首要前提，采用多种艺术表现形式，在“真实与艺术并重”的原则下，客妣、真实、形象、自然、艺术地解读XX妇幼保健院精神、XX妇幼保健院风采与XX妇幼保健院美好的未来。

结构形式：

板块结构。为：开篇+四大板块+尾声

体裁形式：

XX妇幼保健院电视形象专题片时间长度建议：

］、10T5分钟

2、15-20分钟，

配音分类：普通话版 媒介载体：VCD光盘/DVD光盘。

七、创意（草拟）方案