匹克悦跑鞋-出界整合服务.pptx

匹克悦跑跑鞋-跑出界参赛公司logo客户logo参赛案例名称

Challenge传达悦跑二代产品全新上市，提升品牌知名度传达产品能为消费者带来轻松跑步的体验感受CampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标

Challenge大部分目标消费者还未对“跑步”形成观念如何激发他们令其产生“需要去跑步的想法”，从而体验产品，感受其轻松的感觉？

CampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战

ChallengeA：5万以下B：5-10万C：10-20万D：20-50万E：50-100万F：100-200万G：200-500万H：500-1000万I：1000万以上请填写预算选择G：200-500万CampaignBudget客户传播预算

Solution18-30岁居住于二\三\四线城市或在一线城市就学、务工的年轻消费者他们比一线城市的人更迫切地寻求改变和突破现状，却受困于压力与各种困扰当中我们的策略是：唤起情感共鸣，给一个让他们需要跑步的理由告诉他们跑步暂时能摆脱困扰与压力InsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性

SolutionInsightStrategy洞察和策略-媒体的受众属性18-30岁的年轻网民，接触频次最高的平台是:搜索平台，社交、视频、新闻资讯-对于大众网民，他们会直接搜索相关内容，在内容选择上偏爱偏重:视频类\资讯类\娱乐类-对于运动爱好者，他们更愿意加入志趣相投的圈子讨论分享

Solution基于互联网：选择门户网站推广品牌主张，放大影响力；对目标人群：选用集中度高的视频网站、运动垂直网站，进行深度沟通；大众消费者：选择搜索引擎百度，设立品牌专区，通过TVC引导，方便用户搜索品牌、产品相关信息InsightStrategy洞察和策略-媒体的策略组合匹克跑步综合门户类运动垂直类搜索引擎视频类

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的创意性跑出沉闷流水线跑出钢铁森林跑出书山题海#跑出界#跑离所有的压力，跑离所有的困扰。通过跑步释放压力与束缚，悦跑越轻松！平面内容请看附件：平面资料(“界”是指：一切困扰着人们的无形压力：朝九晚九的工作、每日身处钢铁森林、沉闷的流水线作业等！虽无法看见，却不可忽视。)

Solution第一步，全面引爆“跑出界”概念匹克“跑出界”主张，鼓励每一个人跑出界，轻松地改变和突破现状CreativityExecution创意和执行-计划的执行力TVC广告正式曝光三条TVC分别对应白领、学生、务工人员三类目标群体，每条TVC中的“界”分别展示出对应受众所遇到压力与困扰，最终都能通过跑步获得释放TVC内容请看附件：TVC资料EPR内容同期上线借助网络KOL影响了，将跑出界概念通过社交媒体瞬间扩散

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力网络广告同时曝光网络广告基于TVC进行延伸延伸，全新的互动创意，能让用户看到广告的同时直接与品牌产生互动，引导进入活动网站更多网络广告内容请看附件：网络广告资料网站上线-全民加入跑出界行列设置了征集跑出界宣言的活动，让用户首先通过网络活动，了解自身的压力均可通过跑步释放活动地址：第一步，全面引爆“跑出界”概念匹克“跑出界”主张，鼓励每一个人跑出界，轻松地改变和突破现状

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力网络广告同时曝光网络广告基于TVC进行延伸延伸，全新的互动创意，能让用户看到广告的同时直接与品牌产生互动，引导进入活动网站更多网络广告内容请看附件：网络广告资料第一步，全面引爆“跑出界”概念匹克“跑出界”主张，鼓励每一个人跑出界，轻松地改变和突破现状用户发表的宣言，制作成个人专属的“跑出界宣言T恤”，借助自媒体力量传播跑出界概念用户宣言T恤

Solution第二步，线下跑步，全民跑出界！升华形成社会化运动，让消费者真正“跑出界”！跑出压力、跑出困扰！悦跑越轻松！CreativityExecution创意和执行-计划的执行力最终举行两波线下活动第一站:北京-奥森公园时间：4月12日参与人数：超过2000人活动信息：匹克与北京田径赛联合举办爱跑北京嘉年华，全城跑出界第二站:上海-森林公园时间：4月27日参与人数：超60人活动信息：匹克举行小型约跑活动，与跑步爱好者一起跑出界

Solution第二步，线下跑步，全民跑出界！北京站活动实况CreativityExecution创意和执行-计划的执行力上海站活动实况

Solution广告效果（网络