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产品经理简称PM,是指在公司中针对某一项或是某一类的产品进行
规划和管理的人员,主要负责产品的研发、制造、营销、渠道等工作。产
品经理是很难定义的一个角色,如果非要一句话定义,那么产品经理是为
终端用户服务,负责产品整个生命周期的人。产品经理需要考虑目标用户
特征、竞争产品、产品是否符合公司的业务模式等等诸多因素。近年来互
联网产品经理火热,一起看下为大家精选的互联网产品经理学习文章。
直播间没人,应该是困扰99%主播最大的问题。
没人就没有转化,关键是直播间没人的时候,主播的情绪也会大受影
响。
今天这篇文章纯干货,价值巨大。也是我们在抖音直播带货半年的一
些心得总结和体会。
主要分为三个部分:
直播间人气影响因素拆解;
直播间人气提升实操技巧;
一个优秀的主播应该如何为直播助力;
一、影响直播间在线人数的原因拆解
直播的流量分别来自哪里?
在《抖音直播上热门推荐规则》这篇文章里面,我们详细介绍过直播
间的流量来源,梳理一下就是:
清楚直播间流量来源之后,才能有针对性的各个击破,有的放矢的去
提升直播间流量。也就是我们常说的知其然知其所以然。
今天主要来说说直播产品的顺序、主播的粘粉能力来说说如何提高直
播间人气。
1
1.产品顺序
产品顺序也就是在直播的时候先播什么产品,后播什么产品。产品怎
么组合吸引了强?
很多人不知道,产品顺序其实对于直播间在线人气、流量影响是非常
大的。
很多新手主播或者是直播运营,他会想当然的认为就是把橱窗里的产
品全部上架到直播间就可以了,想卖什么就介绍什么。
但其实直播间的观众是很挑剔的,在线下门店一个客户从进店到出
去,怎么也得花几分钟。
但其实直播间的人从进来到出去可能就几秒钟。如果主播控场能力不
行,产品福利优惠不吸引人,用户进来可能2秒不到就走了。
所以说产品的顺序包括主播的粘粉能力都是很重要的。
主播的粘粉能力我们后面再说,先说说产品的顺序,大家可以看一下
下面这张表格:
刚开播的时候,建议各位先热场,互动一下。就是把今天的一些福利
活动,秒杀产品给粉丝介绍一下。比如今天整点秒杀,整点抽免单、买赠
等等。
具体的直播间福利活动设计,如果前期你不太好把握,多去看同行其
他大主播,直播间人气高,转化率高的(通过直播数据分析工具查看),
有样学样,向优秀的同行学习。
然后就是在直播开场开始的时候发放宠粉福利,比如最常见的宠粉引
流产品组合。比如下面这种:
不要觉得引流的产品就是赔本赚吆喝,其实很多产品的源头价格都是
2
很低的,比如我们最近联系的几家供应链,产品价格比淘宝上甚至阿里巴
巴上的价格都低。
当然,前提是你有这个渠道,或者自己本身就是厂家,是经销商,是
渠道商,否则就没啥利润了。
所以有些宠粉款看似是宠粉是引流,但其实还是盈利的。而且宠粉款
的商品,除了留住直播间进来的人,也可以给我们后面利润款的商品带来
成交。
这也是为什么抖音上有很多直播间的产品价格低的可怕,一双高跟鞋
19.9包邮,一个高仿大牌包包29.9包邮…..
除了宠粉款接下来就是利润款了。利润款很好理解,就是一些利润高
的产品。
但是要提醒的一点就是,你的利润款和宠粉款一定要是相关的,方便
主播将宠粉款的产品成功的过度到利润款商品。
除了常规的宠粉款、利润款这样去过度,你也可以在整点的时候为了
促人气、提升直播间活跃度,再拿几款原价可能100+、200+的产品,设
置成59元、49元包邮,这样的活动对于留人和让新粉成交都是非常有意
义的。
宠粉+利润、宠粉+利润……这样一个产品顺序去直播。
这也是我们直播带货实操这半年时间总结出来的非常有价值的一个
运营技巧。
因为一个观众在你的直播间不会停留时间太长,根据抖音的大数据,
普通主播的直播间平均停留时间也就不到1分钟,大主播比如朱瓜瓜、罗
永浩他们的直播间平均停留时间也就是不到10分钟。
3
这个数据说明什么呢
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