小米手机市场竞争环境分析.pdfVIP

小米手机外部环境条件分析

宏观环境

（一）国际环境

2014年，世界经济增长情况有望好于2013年，增长格局逐步由新兴经济

体主导转变为发达经济体主导，国际货币基金组织预测世界总产出2013年增长

2.9%，2014年增长3.6%，提高0.7个百分点。一是美、欧、日等发达国家经济

延续复苏态势。二是新兴经济体增长动能疲弱。当前金砖四国经济增长出现分化，

资源型国家增长迟缓，大部分新兴经济体结构性矛盾突出。三是影响全球经济稳

定的不确定因素仍然存在。国际环境整体有利于中国经济稳步运行，但新兴经济

体减速将对外需造成一定冲击。

（二）国内环境

国民经济保持中高速平稳增长态势，预计全年中国国内生产总值将增长

7.5%左右，继续处于中高速增长阶段；内需结构有所改善，预计2014年全社会

固定资产投资增长19%左右；消费需求基本稳定，居民实际可支配收入增长有所

放缓，将直接影响到居民的实际消费能力，而信息消费、社区消费等新型消费模

式会显示较大潜力；外需拉动作用增强，2014年进出口将增长9%左右，预计贸

易顺差略有扩大，净出口对经济增长拉动作用有所增强；物价温和回升，上年翘

尾因素影响为1.4个百分点，高于2013年0.3个百分点。预计2014年居民消费

价格上涨3.2%左右，工业生产者价格下降0.5%左右，房价同比小幅上涨；就业

形势较为平稳，预计2014年新增就业人数可超过1000万人，登记失业率在4.1%

左右，总体就业压力不大，但仍存在大学生就业难和过剩行业企业职工下岗等结

构性失业问题。

（三）经济环境

21世纪是快速发展的时代，通信技术的飞速发展成为现代经济发展的重要

推动因素，各个国家都把通信产业的发展作为带动本国经济增长，提高企业竞争

力的“火车头”。通信产业的发展，促使了经济模式的改变，成本的下降为经济

全球化的加速创造了有利条件。我国的通信业从二十年前制约国民经济发展的瓶

颈成长为国民经济先导和支柱性产业之一，目前我国电话用户、网络规模、互联

网用户均位居世界第一。

移动通信市场空间很大，总体上以平均5%的年增长率持续增长，加上通信

运营商的重组和移动3G牌照的发放刺激了国内几大运营商新一轮的通信设备

投资。

2013年12月4日下午，工业和信息化部（以下简称“工信部”）向中国移

动、中国电信、中国联通正式发放了第四代移动通信业务牌照（即4G牌照），

中国移动、中国电信、中国联通三家均获得TD-LTE牌照，此举标志着中国电信

产业正式进入了4G时代。

（四）技术环境

2011年，3G用户呈现加速发展的趋势，3G市场也将规模化放大。2011年

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8月，在雷军发布了号称“国产神机”的小米手机之后，千元手机市场不断升温，

以中兴、华为为代表的竞争产品已经纷至沓来。手机厂商正在开发越来越多的产

品和服务，并将其整合在智能手机中，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。技术的

不断升级，以及图像处理技术、网页技术等多种技术的发展与创新，使得手机开

发技术水平得到不断提升。产品的开发需综合考虑移动终端的多项软硬件特征，

包括移动终端的屏幕色素及分辨率、内存空间、感应技术、硬件配置和操作系统

等，只有充分结合手机的多项特征才能开发出高品质的手机产品。

4G网络发展之后，手机产业可能面临进一步洗牌。

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波特五粒分析模型

（1）行业新进入者的威胁

新进入者的威胁力度和数量很大程度上取决于各种进入壁垒的高度。决定进

入壁垒高度的主要因素有以下几个方面。

1.规模经济

手机行业是一个高度规模经济的行业，在一定时间内产品的单位成本随总量

的增加而降低。因为中国国产手机大部分都是代工，量越大单价才越便宜。

锤子手机的例子极好的说明了这个例子。离锤子手机正式发货的日期还没有

20天，锤子科技发布公告，宣称产能在几周内无法实现正常，完成全部订单可

能都要几个月以后，希望用户可以开始退款，包括预定款和全款。就是因为一开

始为宣传质量，找富士康代工，代工量过小而缺少话语权。

同时有专家称，小米4在销量超