2024年户外运动健身人群洞察报告.pptx

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奥运点燃运动激情，全民健身“热辣滚烫”

运动健身人群中，男性占比超六成；除24岁以下年轻人外，其余年龄段分布较为平均，已婚人群占比高

【运动健身】人群性别、年龄及家庭情况分布

未婚,36.6%

已婚,63.4%

15.2%

11.3%10.5%

15.2%

7-12岁（小学生）

Source：MobTech，2024.08

4-6岁（学龄前）

0-3岁（婴幼儿）

18岁以下18-24岁25-34岁35-44岁45岁以上

13-17岁（初、…

无未成年子女

女性

男性

年龄分布

婚姻分布

子女分布

性别分布

47.8%

60.2%

28.4%

23.4%

25.7%

39.8%

19.5%

3.0%

动起来“去班味”，中等收入占比高

运动健身人群的职业分布中，企业白领占比最高，其次为服务业人员；3-10k中等收入人群比例较高，有房无车人群占比最高

【运动健身】人群学历、职业与收入分布

企业白领

服务业人员个体户/自由职业 在读学生

医生

政府及事业单位人员教师工人其他

职业分布

32.1% 25.2%

21.4%

10.8%

1.3%

1.2%

1.3%

1.6%

5.1%

无房无车,24.2%

无房有车,6.4%

车房产分布

有房有车,28.1%

有房无车,41.3%

小于3k3-5k5-10k10-20k20k以上

Source：MobTech，2024.08

高中及以下专科本科硕士及以上

月收入分布

学历分布

44.5%

31.4%

33.3%

36.9%

18.3%

10.2%

17.4%

6.8%

1.2%

广东“运动浓人多”，蓉城人民运动激情蓬勃

从人数上看，“盛产”冠军的广东省运动健身人群分布最多；从城市来看，“川渝CP”中的成都和重庆人运动热情高

【运动健身】人群TOP10省、市分布

广东

江苏山东浙江河南四川河北安徽湖北湖南

成都

广州重庆上海深圳西安北京武汉郑州苏州

Source：MobTech全景智图城市商业大数据平台

运动健身人群城市分布TOP10

运动健身人群省份分布TOP10

线下爱去哪里逛？成都重庆热门商圈大受欢迎

在运动健身人群最爱逛的商圈分布中，成都、重庆、西安的商圈上榜数量最多。其中，成都的大源商圈是运动健身人群最爱逛商圈

【运动健身】人群全国TOP10商圈偏好

运动健身人群最爱逛商圈TOP10

成都-大源商圈

重庆-解放碑商圈 重庆-观音桥商圈广州-珠江新城商圈成都-春熙路商圈

西安-经开商圈成都-交子金融商圈 郑州-花园路商圈 西安-小寨商圈

武汉-江汉路商圈

Source：MobTech全景智图城市商业大数据平台

高质量生活秘籍：运动社交阅读，情绪价值拉满

除了运动健康类型应用外，运动健身人群对家居遥控、穿戴出行等智能设备App偏好明显，对聊天社交、阅读和拍摄美化应用也有所偏爱

【运动健身】人群TOP10媒介偏好

运动健康智能设备聊天社交办公管理电子阅读拍摄美化教育培训汽车服务音乐音频综合资讯

Source：MobTech，2024.08

166

147

运动健身人群媒介偏好（按TGI）

153151151

137134

146144

292

运动健康类应用偏好

除了系统自带的健康类App外，线上健身课程类AppKeep、天天跳绳及美柚等健康管理类App受到运动健身人群青睐

【运动健身】人群运动健康类App偏好

运动健康App偏好

TGI

355353

Source：MobTech，2024.08

华为运动健康

荣耀运动健康

小米运动健康

欢太健康app

天天跳绳

三星健康

华医通

小豆苗

Keep

美柚

318

326

305

398

376

180

166

153

聊天社交类应用偏好

除手机厂商特色社区类应用，运动健身人群最爱刷微博，对豆瓣、知乎等知识分享类平台也表现出浓厚兴趣

【运动健身】人群聊天社交类App偏好

聊天社交App偏好

TGI

微博极速鸿蒙版

Source：MobTech，2024.08

OPPO社区

小米指南针

盖乐世社区

小米社区

百度贴吧

一加社区

微博

知乎

豆瓣

246

223

200

310

334

343

369

247

274

172

电子阅读类应用偏好

动静结合还要内外兼修，运动健身人群爱用多看、微信读书等电子阅读类App