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广告策划考试试题

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一、填空题（共10道试题，共10分。）

1.广告预算具有计划工具和控制工具的双重功

能：它以货币形式说明广告计划；作为控制工具，

它通过财务执行来决定广告计划的阶段规模和执

行进程。

2.广告预算对于实现广告目的具有决定性的意义。

3.在广告预算策划时，通常要有以下四个方面的

根据：一是根据企业的承受能力；二是根据企业营

销目标和广告目标；三是根据企业外部环境因素

影响程度；四是根据产品本身的特点。

4.评估广告策划活动的客观标准是经济效益、社

会效益和心理效益，以经济效益为主。

5.广告经济效益的测算方法有直接效益和间接效益

法。

6.企业外部形象是指企业外部的经营形象。

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7.企业形象的形成过程是企业与公众相互沟通

影响的循环过程。在企业形象形成过程中，公众

印象、公众态度和公众舆论起着决定性作用。

8.观念广告它是运用广告的形式，向社会传播管

理哲学、经营理念、价值观、传统风格和企业精神

的广告。

9.信誉广告是宣传企业良好形象和信誉的一种

最直接的企业形象广告形式。

10.企业形象广告策划“以定位为核心，以创意为

前提”，而科学的定位、好的创意又必须通过媒介

才得以展示其自身的价值。

二、多项选择题（共10道试题，共20分。）

1.广告预算具有的功能（BD）

A.财力表现

B.计划工具

C.赢利预期

D.控制工具

广告预算与企业的承受能力（）

2.B

A.不相适应

B.相适应

C.通过筹措适应

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D.过一段时间可以适应

3.企业的广告（BC）

A.在充满杂乱内容的电视台播出

B.在同业杂志上刊发广告

C.专业化报刊刊发广告

D.在预算较少的媒体上发广告

广告评估的目的（）

4.ABCD

A.了解本次广告活动是否赚了钱

B.赚了多少钱

C.为什么能赚钱

D.如何让广告更有效地赚更多的钱

5.评估广告策划活动效果的客观标准是

（ABD）

A.经济效益

B.社会效益

C.功能效益

D.心理效益

反馈评估中的目标管理法是（）

6.ABCD

A.策划时目标具体化

B.策划时编制具体要求

C.策划结束后的结果与原定目标对照

D.