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联合利华的现状与未来开展的思考

联合利华是世界上最大的日用消费品公司之一。公司的14个品类的400个品牌畅销全球170多个国家和地区，产品覆盖食品、家庭护理及个人护理产品。每天有20亿人在世界各地使用联合利华的产品。联合利华在华累计投资约10亿美元，并引进了100多项先进的专利技术。旗下品牌微妙、中华、力士、旁氏、清扬、夏士莲、凌仕、立顿、家乐以及和路雪等，已成为广受喜爱的品牌。联合利华大中华区总部位于上海，并在上海成立了其全球六大研发中心之一的联合利华全球研发中心〔上海〕。联合利华中国直接雇佣了大约5,000多名中国员工，间接提供了20,000个就业时机。

§1.联合利华全球营业额分析

§1.1联合利华全球营业额

联合利华2011年的营业额为60407.1百万美元，较2010年的57530百万美元增长了5%。其中营业利润64.33亿欧元，较2010年同比增长了1%；净利润达42.5亿欧元，与2010年的42.44亿欧元根本持平；每股收益为1.41欧元，同比增长4%。从整体来看，整体业绩微增，根本与2010年持平。联合利华2009年全年销售额为56356.8百万美元，实现净利润36.6亿美元，相比去年同期下降3%；，同比下降2%。2008年全球销售额约59313美元，同比增长7.8%，利润额7358美元，比上年增长38.3%。2007年全球销售额为55006美元，比上年增长7.8%，利润5322美元，比上年减少10.6%。2006年全球销售额额为51033美元，比上年增长2.9%。利润5953.3美元，比上年增长27.2%。2005年49581美元，同比下降0.8%，利润额4680美元，同比增长100.6%。

图一：2005-2011年全球销售额

图二：2005-2011年营业额同比增长率

§1.2新兴市场表现突出

2012年在全球经济形势不景的背景下，联合利华新兴市场仍保持双位数的增长，其中亚洲、非洲、拉丁美洲以及中东市场上业绩保持稳定增长，全年销售额到达189.47亿欧元，占全年销售额的40.78%；美洲地区全年销售额到达152.51亿欧元，占全年销售额的32.82%；美洲地区全年销售额到达122.69亿欧元，占全年销售额的26.4%。

公司近两年正在逐步健全在新兴市场上拓展业务的方式来提高销售额，目的是抵销西欧和美国市场上艰难的消费环境。联合利华正在将其业务重点从食品产品领域转向增长速度更快的医疗和个人护理产品领域。

与往年不同的是，国际公司在大力争抢新兴市场份额、加大在华投资的同时，局部企业开始思考未来十年甚至二十年内，如何在新兴市场保持高速的可持续开展。联合利华今年第一季度的财报显示，该公司在新兴市场的销售额同比增长11.9%，是集团业绩增长的主要动力。“新兴市场国家的开展已成为公司全球增长的重要组成局部，预计未来数年该趋势仍将持续。”〔乔安路〕到2020年，联合利华在中国的年销售额将突破500亿元人民币，这意味着公司平均每年需要在华开展保持15%的增速。据透露，目前该公司在华包括港台年销售额为140亿元人民币。为达成这一目标，今年，联合利华方案将合肥工业园升级为全球最大的生产基地，新建牙膏和个人护理用品两个工厂，其中投资1.8亿元的牙膏工厂日前正式投入使用。公司工厂从上海搬至合肥，综合本钱降低36%，“合肥拥有中部的地理优势，交通便利、熟练技工多、生产本钱较低，这为联合利华带来生产本钱的大幅降低。”

除了联合利华外，宝洁公司、达能、雀巢等国际行业巨头们也将新兴市场国家列为它们业务增长重心，并成为持续加大投资和扩张的目标区域。在日化领域，全球最大化装品集团欧莱雅最新财报显示，该集团上一财年全球销售额203.4亿欧元中，在新兴市场实现了72.18亿欧元，增长9.5%，其中亚太和拉美市场的增幅分别为13%和13.2%。刚刚以118.5亿美元的天价收购惠氏营养品业务板块的雀巢集团，其醉翁之意也在新兴市场。惠氏营养品业务85%来自新兴市场，在华销售占到四分之一。

§1.3个人护理销量上升

个人护理业务方面，数据显示，由于男士护理产品及男士洗护用品销量上升，带动了个人护理业务业绩的上升，去年全年联合利华个人护理用品销售额为154.71亿欧元，较2010年同比上升18%，占联合利华去年全年销售额的33.29%。家庭护理业务方面，联合利华表示，由于本钱大幅上升，该业务整体利润率下滑6.9%。去年全年销售额为82.06亿欧元，占联合利华去年全年销售额的17.66%。食品业务方面，公告显示，虽然美国及西欧地区业绩不景气，但由于包括中国在内的新兴市场销售业绩大幅上升，联合利华食品业务去年共销售139.86亿欧元，占联合利华去