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广告文案写作技巧

广告文案的写作技巧

导语：我们很多的时候都会需要关于广告文案的写作技

巧，以下是整理的资料，欢迎阅读参考。

1、广告创意：是创意活动的产物，指的是有效而且有

创造性的广告信息传达方式，是创造性的点子、好的主意。

2、广告随文：广告文案正文之后向广告受众传达企业

名称、地址、联络信息、品牌标记、名称或者接受服务的方

法的附加性文字，也称尾文或随文。其基本功能是：补充正

文遗漏，直接促使行动，方便消费者购买。

3、广告口号：指的是广告主为了表达企业理念或品牌

特征，产品功能，长期适用，反复使用，简明扼要的宣传短

句。

4、软文广告：是对“有偿新闻”和“广告新闻”等不

规则新闻的形象称呼，因为这些新闻表面上是新闻，实质上

却是广告，所以被称为“软广告”。“有偿新闻”指的是

渴望从新闻报道中获益的新闻当事者或关联者，向新闻媒

体机构

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交付一定费用，以换取其指定的新闻报道在媒体上发布，

从而获取其所期望的收益。“广告新闻”指的是广告客户

将广

告诉求的内容予以转换，纳入新闻消息或通讯、特写一类

的新闻形式之中，在有意让受众误认其为新闻或无法准确判

定其为新闻抑或广告的情况下，在媒体上发布，以求获得以

广告形式发布所不能获得的诉求效果。

5、广告文案诉求方式：有三种：①主要作用于目标消

费者认知的理性诉求方式；②主要作用于目标消费者

情感的感性诉求方式；③同时作用于目标消费者的认知和情感

的情理结合诉求方式。

6、广告文案的文化意蕴：指广告和广告文案的文化符

号意义。

1、广告文案受制并体现特定民族的价值观、审美情趣

和思想方式；

2、广告文案需尊重诉求对象的风俗习惯和宗教信仰；

3、广告文案需符合道德伦理，遵守法律法规；

4、广告文案与流行文化的互动性：广告文化可以创造

一种流行文化；流行文化乂反过来影响广告文案的创作。

1、广告文案构成要素：广告文案的AIDCA模式，即文

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案的各构成要素，依据这一模式构成一个完整的从引发注

意保持兴趣挑动欲望建立信心促使行动一

一购买行动的说服、沟通过程。AIDCA模式：A注

意、

I(interest)趣味、D欲望、C确信、A购买行动。文案

整体的各个不同部分，是由其在广告传播活动中的功能所决

定的，可以用下面的表来展示结构要素与功能的关系。

2、广播广告文案写作技巧：广播广告文案的表达方式

多种多样，凡是以人的声音为主体，辅之以音乐、音响，能

够通过电波传播的各种声音符号样式，都可以用来传播广

告。例如，道白、对话问答、模拟生活场景、讲故事、歌唱、

戏曲、评书、快板、话朗诵、相声、顺口溜、话剧、小品、

新闻播报、现场直播、主持人自由穿插、明星证言、意见领

袖推荐等等。不管采用哪一种具体的写法，关键均是传播主

诉信息、表现创意核心；②主诉信息要反复强调。通常情况

下，重复是写作的大忌，而广播广告文案的写作却不遵守这

个规则。由于声音的易逝性，在广播广告文案中大虽使用代

词会引起一定的混乱，从而大大影响听的效果。所以，在广

播广告文案的写作中，一些需要强调和突出的内容，如品牌

的名称或产品的突出特点、独特理念等不仅不要怕重复，而且

要有意的适当加以重复，才能加深听众印象，有利于人们对

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主诉信息的记忆。③把握主次关系，实现要素最佳组合。每

一条广播广告都是用三种声音一一人生语言、音响、音乐来

传达信息的，但这三者不是简单的叠加，而是要具体分析在

每一