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品牌延伸策略分析——以娃哈哈集团为例

摘要

品牌可谓企业的命脉，现在随着全球化经济的发展，企业之间的竞争越来越剧烈，然而企业竞争实力的高低很大程度上取决于他们的品牌。对于一个企业来讲，创立强势品牌是至关重要的，能使企业相较于其他企业获得更多的竞争优势，使企业在全球化的市场进程中能够取得一席之地。庞大的中国市场现在已经成为全球大部分企业共同抢夺的主要战场，不管企业实力的多强，规模多大，资格多老，注定要在相同的竞争环境下谋求生存、渴求发展。为了在战场中取得胜利，必须将所有资源集中于打造具备核心竞争优势的“强势品牌”。对于大多数企业来说，品牌延伸能够使企业扩展企业规模、加强综合实力、创造具有竞争优