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「跨文化研究小会」
线下集市招商通案
中国年轻一代对跨文化交流拥有更强烈兴趣
更多年轻人通过外籍博主的视频内容,用另一种视角认识祖国
提升民族自豪感
在外国人对于中国旅行的称赞中,用户期待文化认同并产生文化自信。促进跨文化互动交流
体验文化差异
通过外国人体验中国悠久历史和丰富文化的视角,用户能够提升自我拓宽视野
获得新鲜观点
外国人不同的文化背景和生活方式,拥有文化差异带来的新鲜感和吸引力
人群需求
B站拥有大量优质外籍UP主,沉淀了多元领域的丰富内容,
是品牌合作机会点
国际内容创作者持续加入/回归中国市场,以扩张内容影响力
B站沉淀了多元视角、深度探索的内容
24年6月,跨文化内容日均消费vv7KW+较3月增量+879w
uTube频道有超 ,是YouTube最多的个人之一
2023年度新人UP主,佛罗里达女孩,以国际视野解读中国文化故事
以其流利中文和对中美文化差异探讨广受关注,后续计划重回公众视野
内容生态
MrBeastYo
1.5亿订阅者上观看次数
进行一次中国
MrBeast计划
23新人UP主KerryDowdle
@MrBeast官方账号
MrBeast主动入驻B站
@KerryDowdle
@我是郭杰瑞
文化体验
旅行见闻
价值讨论
郭杰瑞计划复更
日常生活
24年
行
……
社区过往已发起过多轮跨文化交流活动,年轻人群相关内容
心智足!
3期活动视频投稿量超10万个,10Wvv优质内容1300+个,播放数超6亿+
「毛孩子放风计划」动物圈线下快闪
事件
活动页曝光:1亿+,超3000+人次
互动/打卡/抽奖
B站外籍UP主内容层出不穷,提供官方流量支持
O2O活动模式成熟!
3.0
2.0
1.0
承接24年疫情开放后的文化交流趋势,顺应用户民族自豪感
B站生活区联合外国人UP主,打破文化壁垒,促进中外文化交流
打造B站线上线下共建式「跨文化交流IP」,发掘品牌跨文化
借力海外UP主趋势内容积累品牌文化价值符号
知识探讨形式集市活动多文化元素植入
线上+线下内容传播更深度真实种草场景
生活创意
线上+线下创意玩法打开跨文化传播新视角,帮助品牌实现营销闭环
品牌跨文化心智
B站为品打内容场
具象传播品牌文化传播理念
线上内容打造
玩法介绍
心智占位
资产沉淀
品牌出圈
3
定制集市UP主摊位持续曝光
大咖UP主+用户现场打卡
现场跨文化创意玩法,用户深度体验
UP主视频稿件持续发酵,优质稿件推流
官号预热发布定制视频/图文
头部UP主发布预热海报,吸引用户投稿
9.15-9.30BIGDAY10.1-10.310.4-10.15
线下反哺线上UGC内容产出,品牌内容沉淀
线上投稿/预约用户,现场抽奖+礼物加赠
ONLI
NE
线上
ROADMAP
OFFLINE
线下
外国UP线下互动市集多渠道实时宣发提升品牌曝光+讨论度
线上h5页面玩法掀起线上讨论热潮为外国UP集市摆摊氛围造势
聚焦品宣,线下活动线上承接号召用户分享讨论回流线上
#跨文化交流小会H5专题/活动话题上线
预热号召
活动爆发
长尾发酵
bitibili
集合外国UP主跨文化视角,为品牌国际传播提供全新方向
@闪闪发光的生活
官
粉丝数:20W
官方联合品牌发布号召,多元内容视角提供行业合作机会
预热期Phase1
老外中国行
歪果仁整活挑战
留子的生存日记
跨文化非正会谈
1H5主KV
2热门视频展示
3热门投稿选题
4热门话题灵感
5创作召集玩法
6活动奖励机制
7官方扶持社群
IP阵地长线加持品牌曝光,帮助品牌蓄势
预热期Phase1
5
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7
1
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@保保熊PAUL
美国人
文化体验VLOG博
@李格Greg
瑞士人李格上海女婿
@爱喝茶的老路
法国人定居杭州社会学博士
@我是郭杰瑞
美国人
文化体验搞笑博主
@杰里德Jared
加拿大UP主
擅长文化VS对比
视频
@星悦小美女PKU
歪果仁研究协会副会长
@基本祐利_
韩国人,南京大学留学老外已读
@马佳PopMatta
斯洛伐克UP主
中外文化体验者
主
生活时日常分
乱回开创者
@主厨广坦
法国米其林主厨美食教学/烹饪技巧
@KatAndSid
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