霸王茶姬专项洞察诊断.pptxVIP

品牌专项洞察诊断

CHAGEE霸王茶姬

营销种草分析

47.6757844974

2734

16.97

1373

霸王茶姬茶百道喜茶星巴克霸王茶姬茶百道喜茶星巴克霸王茶姬茶百道喜茶星巴克

品牌站内心智摇摇领先

单月检索指数超300万

品牌有一定内容资产沉淀全年有16.7万笔记沉淀，5千+商笔沉淀

品牌有一定平台讨论热度

全年有2734万互动总量

品牌现状：超高心智，但营销效率对比核心竞品星巴克仍有很大进步空间

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星巴克茶颜悦色古茗

霸王茶姬品牌现状

品牌高心智并未完美承接

商笔带流效率较低

自然流量低于星巴克

品牌商业笔记

品牌平台热度(/万)

品牌心智

品牌内容资产(/万)

沪上阿姨蜜雪冰城奈雪的茶

霸王茶姬茶百道喜茶

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打造茶饮界的“星巴克”

成为人们逛喝社交的

新选择

口品牌文化强化建设

口对标星巴克，升级品牌调性

品牌目标定位：对标星巴克，打造高端茶饮社交空间，强化品牌文化建设

包装升级活动升级空间升级

霸王茶姬核心目标

红山文化玉龙

携手中国文物交流中心，

传承龙之精神，续写龙之文明；

细木镶嵌的大唐琵琶为源，

西南民族的草木扎染技术为引，致敬唐风千年；

目标：霸王茶姬品牌推广

内容中心：“姬”→女性→爱情自由

内容切入：品牌名另类解读

目标：山野栀子上新推广

内容中心：“野”→自由→容貌自由

内容切入：产品名拆解切入

目标：霸王茶姬品牌文化

内容特色：前后爆改

内容切入：东方文化自信，汉服文化

品牌当前方向

●单品打爆推广矩阵，王牌产品稳扎稳打

●以常规硬广种草转化为核心，少量品牌文宣软广爆款内容，实现品牌高讨论度流量稳定

品牌内容营销：少量创意文宣内容引爆流量，但整体内容主题分散，不利于品牌印象建设

内容主题分散，无核心心智构成

单品心智集中

爆款文宣内容

常规种转内容

品牌优势与不足

品牌话题

浏览量

互动量

#霸王茶姬以茶会友

1.25亿

58万

#霸王茶姬推荐

1.03亿

21万

#霸王茶姬伯牙绝铉

9600万

24万

#霸王茶姬新品

6400万

2.9万

#霸王茶姬点单攻略

3400万

4.56万

品牌当前方向

●保守打法，整体话题与品牌产品强关联；

●通过”宠粉福利“”“免单福利”“限时抽奖”等活动，配合大量博主参与打卡宣传，诱导用户进店购买；

承接链路

官号活动海报吸引→博主线下打卡带领→真实参

与反馈+常规单品种草笔记引导

品牌话题营销：话题聚焦品牌产品心智，但趣味性较低，无法吸引用户自发参与互动

以茶会友·话题承接笔记

霸王茶姬·热门话题

品牌优势与不足

霸王茶姬CHAGEE

以茶会友，会友为龙

咙年会友杯，什么都会

2月2日

霸王茶姬「龙年会友杯」全国焕新，60w杯好茶邀你亲启龙年!阅读10万+费38万

1月26日

霸王茶姬|故宫·茶世界，

化空间」全国巡展即将开启

1月19日

霸王茶姬致敬非遗第一站|千年茶香对话广东烟花火龙，10000+.阅读10万

品牌当前方向

●以官方视角和达人视角为主，向用户展示活动流程、活动情况，宣传品牌文化，传递品牌精神

KOL响应

线下活动打卡

常规种草

单品推荐、产品推荐..

品牌活动承接：小红书对品牌活动的承接完整度参差不齐，且缺少普通用户视角

官方活动

地域活动：致敬非遗

茶文化空间活动

新春龙年会友活动

官方账号对应地域账号

发布活动海报

小红书活动承接宣传

KOL响应

线下活动打卡

官方账号

活动福利海报

品牌优势与不足

官方账号

活动海报

“抄袭”舆情两极分化

虽为品牌带来大量讨论流量热度

但也为品牌宣传国风文化

埋下隐患

需介入进行正向引导

降低负面笔记评论权重同时引导用户关注民族文化

这不七夕特意雅出工龙粉活却O2☆3O205C

yeeFA

其实就是蹭还套上冠冕堂皇的理由利用大家爱国心理再狡辩真的想推民族文化大大方方搞点自己的特色不行么唇

品牌舆情维护：“抄袭风波”?用户舆情两极分化，埋下隐患，需及时进行维护

LV借鉴了我们博物馆的东西，就变