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商场客流量调查报告范文

西单作为我区的中心商业区，是北京历史最悠久的三大商业街区之一，

已成为我区实现经济强区战略目标的重要组成部分。作为我区的六大功能

街区之一，西单商业街内坐落着八家大型百货商场，其中有七家为大型亿

元商场，每天承接了数以十万计的购物人群，已成为日益繁荣的现代化商

业中心区，是反映我区经济风貌的一条亮丽风景线，而西单文化广场集休

闲、展示、宣传、购物、娱乐等功能为一体，更是商业区的重要标志之一。

为了迎接20某某年奥运会，准确掌握西单商业街的发展状况，了解

商业街承接能力和相关辅助设施的适应能力，为政府对商业街进行整体规

划提供准确的客流量依据，西城区统计局商调队与团支部共同对西单商业

街进行了客流量现状调查。

一、调查目的

分析西单商业街客流量变化趋势和原因，准确反映目前西单商业街接

待能力，为政府进行商业街整体规划提供真实可靠的数据依据。对西单商

业街不同层次顾客群体的购物需求，消费结构、及对西单商业街辅助设施

的适应程度等问题的分析，来了解目前西单商业街的经营环境、适应群体，

为有关部门对商业街的产业调整、设施建设提供一定的参考依据。

二、调查对象

本次客流量调查对象为步行、乘座公交汽车、乘座地铁及自驾车进入

西单商业街的本市顾客和外地旅游者。

三、调查方法及实施方案

(一)调查时间

为了全面了解西单商业街客流量情况，及时反映不同调查时段人员流

动状况，本次调查分别选取平常日、双休日、黄金周三个时期对客流量进

行统计，力求更全面反映商业街的人员流动趋势。

(二)调查地点和范围

为确保客流量调查的完整性，结合以前各项调查经验，首先确定本次

调查的地理范围。西单商业街位于西单北大街，南起长安街，北至灵境胡

同。本次调查我们根据西单商业街的交通情况，分别对灵境胡同口、西西

友谊路口、教育部路口、西单北大街东面西单商场车站、西单北大街西面

西单商场车站(两个)、君太商场路口、西单文化广场口、西单北大街东南

地铁出口、地铁地下77街入口、图书大厦地铁东出口、图书大厦地铁西

出口、长安街东北52路车站、长安街东北22路车站共14个主要路口进

行定时监测，并通过对西单商业街的停车场的调查，取得车位客流数据。

用综合取得的各点数据推算整个西单商业街的日客流量数据。

(三)确定调查时段

四、调查结果

(一)西单商业街日客流量及高低峰分布

西单商业街平常日客流量：14.5万人

西单商业街双休日客流量：16.5万人

西单商业街黄金周日客流量：23万人

(二)西单商业街客流分布特点

1、黄金周日客流量最高，平常日日客流量最小

2、三个时间区日客流量高峰期分布各有特点

双休日的日客流量数仅次于黄金周，达到16.5万人，比黄金周少

6.5万人。其客流量走势呈向右延伸的下滑线，高峰区出现在10-11点，

客流量为1.7万人/小时，11点以后以比较平缓趋势逐渐递减。

平常日的客流量为14.5万人，是三个时间区中客流量最少的一个时

区，但它的天数在全年中所占的比重却最高。客流量的变化呈现W状，出

现三个客流高峰时段，并且呈现高峰区客流量峰值逐渐递减趋势，分别为

10-11点、14-15点和18-19点，三个峰值分别为1.6万人/小时、1.5万

人/小时和1.3万人/小时。而18-19点高峰时段的客流量明显超过了双休

日此时段的客流量，其主要原因为：双休日人们有更多的空闲时间购物娱

乐，因此选择早出晚归方式逛街，而在平常日人们只有下班后或晚饭后才

有空闲时间，因此产生了新的高峰区。

五、对提高西单商业区竞争力的两点建议

(一)抓住黄金周机遇，促进商业街发展

由以上分析可以看出，在三个时间区中黄金周的客流量最大并且远远

超过了双休日和平常日，黄金周在一年中只有3次，而作为一种短期效应，

在每个黄金周期间西单商业街需要承接150万人左右顾客，这就需要商家

抓住机遇，作好节前的宣传准备工作，打出商家自己的品牌，采取各种丰

富多彩的活动，如：延长购物时间，增加各种档次的商品，折扣活动等，

吸引更多的客源，从而带动整个商业街的发展。而有关管理部门则应适应

街区特点，合理的增加街区的停车位个数，加强安全、环境等方面治理和

保护，从而把西单地区打造成为文明、整洁、安全、繁荣的现代化商业街。

(二)合