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汽车行业“直播带货”营销策略研究

【摘要】2020年突如其来的新冠肺炎疫情让全球总体经济下滑，经济形态也从实体慢慢转变为了数字化。线上经济早已耳熟能详，但就因一场疫情使其又赚的“盆满钵满”，不管是网红主播还是电商都开始选择网络直播这样的营销模式来打破常规的线上交易模式，即提高的品牌以及个人的知名度，通过流量的变现，促成交易完成，最终完成营销目标。

【关键词】营销策略；疫情；直播；

1.引言

据2020年5月份关于汽车直播的研究报告显示2020年1月-2020年3月抖音与懂车帝汽车直播的看播人次增长约45倍和196倍，居家隔离期间，持续大量使用直播致使用户粘性的增强，用户规模正在不断壮大，同时有