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农产品网络营销存在的问题及对策

徐双佳于晶

（长春建筑学院，吉林长春130000）

［摘要］近年来，随着互联网技术和信息技术的不断发展，网上购物已成为人们生活中不可或缺的一

部分。传统的农产品营销受信息闭塞、交通不便等因素影响，销售局限性较大。伴随网络营销的普及，打破

了传统农产品营销模式的局限，农产品销量得到显著提升。但农产品网络营销过程中仍存在诸多问题，一定

程度上影响了营销效果。基于此，本文主要就我国农产品网络营销现状进行探讨，分析农产品网络营销实践

过程中存在的问题，并在此基础上提出有效解决对策，以期促进我国农产品网络营销的可持续发展。

［关键词］农产品；网络营销；消费者

［中图分类号］F713.36［献标识码］A［文章编号］1674-7909（2021）03-55-2

虽然我国国民经济发展速度保持在较高水平，但农响。此外，网页的设计内容千篇一律，基本上均是图片全

村经济发展一直停滞不前，城乡差距仍然明显，“三农”问篇覆盖、大量的文字介绍，注重表达农产品特点的图片很

题没有得到解决。近年来，互联网技术的发展和普及为少，有的图片甚至完全与农产品无关，介绍农产品的小视

农产品销售提供了新途径，可大大增加农产品销售量，增频更是少之又少，且网页信息的更新速度较慢，难以满足

加农民收入，带动农村经济发展。因此，在新时代背景广大消费者的需求。有些农户制作的网页不能正常显示

下，我国应大力发展农产品网络营销，丰富农产品营销策消息，这样很难吸引消费者眼球，大大减少了消费者对农

略，为农村经济发展提供助力。户产品的“好奇心”，在很大程度上降低了消费者的购买

兴趣。

1我国农产品网络营销发展现状

2.2网络交易安全保障不到位

农产品网络营销是经济高速发展下又一新的发展趋目前，互联网线上支付安全问题是消费者重点关注

势。2018年《中国互联网发展状况统计报告》指出，我国的问题。虽然我国网络设施相对比较发达，但与发达国

［1］家相比，我国农村的金融电子支付体系仍存在不健全、不

网民规模扩大至2.22亿人，数据上升趋势较明显。农

村电商呈现出巨大的发展潜力，电商企业把农村网络营完善等相关问题，营销过程中的资金流通存在阻碍，即使

销作为一个新的发展战略。但当前我国农产品网络营销电子支付畅通，农业人员仍存在诸多疑问。究其原因，主

发展水平较低，消费者依旧看重农产品的实体交易，主要要是我国现阶段网上信用体制不健全，网络诈骗、信用不

是通过在网络上获得相关信息、数据、资料后在线下进行良等问题突出。除此之外，法律在网络交易方面存在着

交易。因此，虽然很多企业有自己的网站，但其主要用于大量空白，网络交易安全性较低，导致许多消费者不敢轻

打广告、做宣传，网站的实际应用效率不高。大多数农产易尝试线上支付，这也制约了网络营销的应用与发展。

品网站均存在内容简单、推广力度不够、知名度较低、实2.3未能实现精准化和个性化营销

际应用较少等问题，其网站浏览量远不如专业网站，农产目前，大多数农产品企业在精准营销方面没有取得

品网络营销仍存在诸多不足。良好的效果。一方面，经营企业对用户数据的管理权限

有限。大平台附属的小农产品商家大多没有独立平台上

2我国农产品