互联网广告行业发展趋势—2023年中国互联网广告行业市场现状、前景分析研究报告【摘要版】.pdfVIP

智研咨询《2023-2029年中国互联网广告行业市场深度

监测及投资趋势预测报告》重磅发布

为方便行业人士或投资者更进一步了解互联网广告行业现状与前景，智研咨询特推出《2023-2029年中国互联网广

告行业市场深度监测及投资趋势预测报告》（以下简称《报告》）。报告对中国互联网广告市场做出全面梳理和深入

分析，是智研咨询多年连续追踪、实地走访、调研和分析成果的呈现。

为确保互联网广告行业数据精准性以及内容的可参考价值，智研咨询研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销

商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者

能够从多种维度、多个侧面综合了解2022年互联网广告行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能互联网广

告从业者抢跑转型赛道。

互联网广告，是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直

接或者间接地推销商品或者提供服务的商业广告。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及备受

垂青的户外广告相比，互联网广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。

从广告形式上来看，互联网广告可以分为搜索引擎广告、展示类广告、分类广告、引导广告、电子邮件广告五大类，

其中展示类广告和搜索广告是最重要的两种广告形式。

数字技术创新迭代与数字经济蓬勃发展，驱动广告产业全面实施数字化转型，促进广告产业跨越式发展。新冠疫情

的爆发，使得受众户外活动场景受限，居家和室内活动时段变多，媒介接触习惯进一步发生改变﹔同时互联网技术

的升级创新了互联网广告的玩法，进而达到更优质的传播效果，因此互联网广告的价值愈发凸显，推动广告主将更

多的广告预算向互联网广告倾斜，使得互联网广告成为疫情期间收入规模增长最为可观的广告形式。近年来，我国

互联网广告行业发展迅速，2021年行业市场规模为5435亿元，同比增长9.3%，2022年受国际形势严峻及国内疫情

反复等因素影响，行业规模有所下滑，市场规模约为5193亿元，同比下降4.5%。其中电商类、展示类和视频类是

我国互联网广告最主要的细分市场，占比分别为38.12%、24.18%和23.03%。

目前，我国互联网广告行业市场集中度较高，市场份额主要被部分互联网巨头所占据。受疫情与经济基本面下行影

响，2022年我国网络广告行业市场集中度进一步提升，行业巨头基本垄断市场，进一步挤压中小公司生存空间。具

体来看，2022年我国网络广告行业CR4为77.54%，其中阿里巴巴市场份额占比最高，为28%，其次为字节跳动、腾

讯和百度，占比分别为23%、14%和13%。

在互联网营销领域，由于各个环节都可以数据化，对数据的占有和分析能力已越来越成为行业制胜的核心因素。互

联网营销面对的受众群特别巨大、业务跟踪记录非常详细，导致积累的业务数据资源是海量的。面对这样大规模的

业务数据，营销服务提供商必须在传统经验型分析框架的基础上，基于IT技术建立起更针对互联网营销特性的数

据分析处理系统，才能有效发掘海量业务数据中蕴含的价值，帮助营销客户更精细地区分不同特性的消费者，透彻

洞察其个性化需求，并有针对性地满足消费者，从而更低成本、更高效地达成营销目的，借此提升自己的营销服务

水平和核心竞争力。

对致力于发展成为行业领先的互联网广告企业而言，既要深刻理解各类互联网媒体的特性，准确把握行业和技术发

展趋势，又要拥有为客户提供各种不同形式的互联网广告服务的能力，并辅以专业的数据分析能力配合优化和提升

广告投放效果，从而始终能为客户提供高效优质的互联网整合广告服务。从行业现状来看，具备为客户提供上述营

销服务能力的企业与大量普通企业之间的服务能力差距已经拉开，未来行业领先企业将在立足于内涵式发展的基础

上，不断扩大自身业务规模，同时也会通过外延式扩张扩大市场份额，即互联网广告服务领域的行业整合将不可避

免，行业集中度也会随行业整合的日渐深入而不断提高。

《2023-2029年中国互联网广告行业市场深度监测及投资趋势预测报告》是智研咨询重要成果，是智研咨询引领行

业变革、寄情行业、践行使命的有力体现，更是互联网广告领域从业者把脉行业不可或缺的重要工具。智研咨询已

经形成一套完整、立体的智库体系，多年来服务政府、企业、金融机构等，提供科技、咨询、教育、生态、资本等

服务。

数据说明：

1：本报告核心数据更新至2022年12月，以中国大陆地区数据为主，少量涉及全球及相关地区数据；预测区间涵

盖2023-2029年，数据内容涉及互联网广告市