原创力文档- 1、本文档共11页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
荣威W5绝不退让参赛公司logo客户logo参赛案例名称
Challenge2012年9月11日，日本政府不顾中国反对，签订所谓“购岛”合同，强占中国领土钓鱼岛。中日两国60多年积怨瞬间爆发，民间反日情绪高涨。荣威作为民族品牌，秉承“民族、自强”的品牌精神，决定用自己的方式捍卫中华民族的尊严,同时提高荣威W5的品牌认知度并将其长期渲染的英雄主义情结提升到极致。CampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标
Challenge通过延展整体数字化沟通策略，展现品牌精神，形成差异化品牌形象。CampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战
ChallengeA：5万以下B：5-10万C：10-20万D：20-50万E：50-100万F：100-200万G：200-500万H：500-1000万I：1000万以上请填写预算选择Pleasemakeabudgetoption[F：100-200万]CampaignBudget客户传播预算
Solution25-45岁的年轻社会精英，具有品味、个性和民族情节、喜欢冒险、热衷开车旅行InsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性
Solution2012年9月18日，“九一八”纪念日的当天，在凤凰网、新浪网钓鱼岛专题推出以“绝不退让”为主题的网络平面广告，以没有丝毫遮掩的文案直指钓鱼岛事件，立场明确，语气强硬，将上汽荣威W5一直以来渲染的英雄主义情结提升到了极致。CreativityExecution创意和执行-计划的创意性
Solution2012年9月18日，“九一八”纪念日的当天，在凤凰网、新浪网钓鱼岛专题推出以“绝不退让”为主题的网络平面广告。CreativityExecution创意和执行-计划的执行力
Solution2012年9月18日，“九一八”纪念日的当天，在凤凰网、新浪网钓鱼岛专题推出以“绝不退让”为主题的网络平面广告。CreativityExecution创意和执行-计划的执行力
Solution广告投放首日，广告曝光量超3326万次广告投放首日，超过2507万独立用户关注到荣威W5“绝不退让”网络平面广告广告投放首日，荣威W5“抗日”广告上线2小时内成为互联网最热话题传播的2周内(2012.9.18-2012.9.30)，获得1,024,138,385人次曝光荣威W5官网专题浏览量达到1,518,008人次超过30+家媒体报道300+家媒体官方微博转载新浪微博原贴共获得110,000＋次转发,16,000＋次评论绝不退让成为荣威W5坚定的品牌主张并深入人心2012年11月荣威W5销量提升196％Result结果-传播到达品牌提升销量支持
SolutionResult结果-传播到达品牌提升销量支持
文档评论（0）