【广告策划-】凯迪拉克下半年公关计划(2004).pptVIP

CadillacCommunicationPlan

H2Cadillac品牌公关计划

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Cadillac2004下半年公关执行计划

Cadillac2004H2PRexecutionplan

上市预热公关传播

Phase1:Pre-launchCommunication4篇专题文章及主要信息 4ArticlesKeyMessages市场篇A：中国豪华汽车市场的发展趋势将向多元化和个性化，暗示 Cadillac进入豪华汽车市场与奔驰、宝马共同竞争的市场机遇ReviewChinaluxurymarketstatus,customersprefertochooseamongmorebrandsratherthanjustBMW,Benz尊贵篇：Cadillac引以为豪的品牌历史以及丰富而尊贵的内涵Cadillac’sprofoundandluxuriousheritage独特篇：Cadillac的全球成功经验及其独特的品牌个性Cadillac’suniquebrandcharacteristicswithabold,intelligent,pioneeringspirit市场篇B：Cadillac将重新定义中国豪华汽车市场NewCadillacwillredefineluxuryvehiclesegmentinChina在全国45家报纸和杂志媒体上得以刊登 Over45mediaexposureonnewspapersandnationalmagazines上市预热公关传播

Phase1:Pre-launchCommunication品牌上市发布会

Phase2:BrandLaunchCeremony活动介绍 EventIntroduction在象征王者尊贵和历史的太庙成功举行了独具“Cadillac”风格的品牌发布会，吸引了约500名媒体、社会名流、合作伙伴和公司高层参加。清晰地向公众传递凯迪拉克品牌在中国全新登场，将以其独特品牌个性重新定义中国豪华汽车市场，而通用汽车和上海通用汽车是它最强大的后盾。凯迪拉克发布会被媒体誉为“最有创意的发布会”，并使Cadillac成为2004年北京车展上的耀眼巨星。媒体报道 Mediareport全国媒体予以了积极报道，在两周内产生281份报道，大大超过竞争对手。品牌上市发布会回顾

Phase2:BrandLaunchCeremonyCadillac2004下半年公关执行计划

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当前公关传播挑战和竞争对手传播策略分析结论分析公关目标核心策略几乎所有的豪华车巨头都已进军中国。中国豪华车市场的竞争因此渐趋白热化，品牌之间的贴身肉搏也已隐现端倪。而处于市场领先地位的实力品牌，迫于市场的高压皆已具备相当的攻击性。入门级豪华车仍然是中国豪华车市场的主流。因此，在大多数中国消费者眼里，高档车与豪华车其实并没有任何的区别。从市场占有率来看，奥迪可谓独占风光；而宝马与奔驰也已经构筑了相当的品牌和市场优势。在中国豪华车市场，凯迪拉克还远不能做到发出一个声音，让整个市场都在倾听，因此还需在公关传播上继续主动出击，占据主流声音。结论分析毫无疑问，在品牌发布的热潮之后，凯迪拉克仍必须在公关传播上保持一个大的气势和声势。通过持续、主动地制造好的话题和素材，去引导和影响媒体与消费者，并保证传播密度，控制传播内容。从而在豪华车市场占据足够的“话语份额”，实现真正意义上的话语权控制。凯迪拉克的成功与否，事关上海通用的战略以及未来。在公关传播上，要将企业品牌与其联动起来，相互借力。当前，凯迪拉克可以借助上海通用令人瞩目的传奇式表现和口碑，来增加自身参与竞争的震撼气势。公关传播目标提升和加强Cadillac第一阵营顶级豪华汽车领导品牌的形象EnhanceStrengthenCadillacBrandasthetie-oneluxuryautobrand在公众心目中继续提升凯迪拉克品牌的强势地位，将其塑造为与奔驰、宝马同级的第一阵营顶级豪华汽车品牌形象。 EstablishstrengthenCadillacaspremiumbrandinChina’sfirsttier(Benz,BMWCadillac)luxurymarket