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2021年受众媒介接触习惯调查

报告

2022年受众媒介接触习惯调查报告

关键词:社交媒体移动互联网媒介接触

一媒介大环境：媒介接触从分散走向聚合，移动社交成宠儿

1.媒介种类及形式日益丰富，但媒介接触种类呈现先升后降趋势

从最早的报纸、播送、电视、杂志等传统媒体形式，到现今的户外、互联网、移动互联网等

新媒介形式，人们能够接触到的媒介种类在不断地开展和丰富。以户外媒体为例，从电梯海报、

条幅广告等传统户外广告形式到液晶电视、户外电子大屏、交通出行等新型户外广告，人们可以

选择的媒介种类越来越多。然而，在媒介种类及形式极大丰富的今天，人们接触的媒介种类却越

来越少了。

在媒介种类不断丰富的初期，人们的媒介接触行为是开放的，同时接触多种媒介的复合受

众数量呈现上升趋势。但这种多媒介选择性接触行为并没有一直分散下去，而是在经历一段时间

的分散后开始出现了聚合的趋势。如图1显示，日接触4种及以上媒体的城市居民比例从2022

年开始下滑，2022年，日接触4种以上媒体的城市居民比例为40%，至2022年时已经下滑

到34%。同样，这样的拐点也出现在80后/90后的媒介接触行为上，甚至来得更早，日接触4

种及以上媒体的80